「ムーンスター スーパースター」21年春夏
ターゲット層の趣向を捉えた魅力的な商品企画を実施

毎シーズン、子ども達のニーズに応えた多彩なラインアップを展開している「ムーンスター スーパースター」。21年春夏に向けてもボーイズとガールズそれぞれにテーマを設け、ターゲット層の趣向を捉えた魅力的な商品企画を実施している。

ボーイズは“速く走る”をより体感できる進化したラインアップに注目！
ジュニアは「アルティメイター」、キッズは「ゾーンブレイザー」でボーイズのウォンツに応える

ボーイズは、ブランドのコンセプトでもある「“パワーバネで子ども達の速く走る”を叶える」の強化・認知向上をテーマに設定。キッズ向けアイテムでは、モチーフ商品中心の構成・訴求を見直し、「キッズのボーイズ達にも“速く走る”をより体感してもらいたい」という想いから新シリーズ「ZONE BLAZER(ゾーンブレイザー)」を開発、展開していく。

ゾーンブレイザーは、ソールにはパワーバネを搭載しつつ、従来のラバーよりも重量が50%軽量化(同社比較)されたアウトソールにより、走りをアシストする仕様になっている。ネーミングの由来は「集中」を意味する“ZONE(ゾーン)”と「閃光」を意味する“BLAZER(ブレイザー)”を合わせており、“速く走る”を体現しつつ、キッズがカッコイイと思う、輝くようなデザイン要素を取り入れた。また反光素材を採用し、安全性も付加している。

ジュニアは、従来のパワーバネに比べ、復元力が約150%のパワーを持つアルティメイターバネを搭載した“速く走る”を体現する「究極(アルティメイター)」シリーズが好調に推移。今シーズンも取り組みを継続する。

アルティメイターシリーズは、驚異的なバネの復元力と6つのラバースパイクによってロングストライドを実現する「究極力（アルティメイターパワー）」と、異次元の軽さと耐久性が特徴の「究極軽（アルティメイターライト）」の2つで構成。今回は、ユニセックスで履けるようなグラデーションカラーを取り入れた大人っぽいデザインのアイテムがそれぞれ登場する。

ガールズは女の子の多様なファッションニーズに対応するデザインを提案

一方、今シーズンのガールズは、女の子のライフスタイルを考慮し、年齢や好みに寄り添い、昨今の移り変わりの早いファッショントレンドの中でも自分にぴったりな1足に出会えることができる商品提案を実施。

今回は、キッズガールズを中心とした女の子をキュンとさせるフェミニンで可愛らしいガーリーな「Fancy Tint（ファンシーティント）」と、ジュニアガールズを中心とした通学や体育などの幅広いシーンに対応し、様々なスタイリングに合わせやすいクールでスポーティな「REPEAT COLLECTION（リピートコレクション）」の2つの軸で商品を展開していく。

動画クリエイター「はじめしゃちょー」、スマホアプリ「脱獄ごっこ」と強力タッグ！！

ターゲットに効果的なプロモーションで訴求し、店頭への誘導うながす

販促面では、YouTubeで活躍している動画クリエイターのはじめしゃちょーを起用したプロモーションを引き続き実施するとともに、大人気スマホアプリ「脱獄ごっこ」とのタイアップを新たに展開する。

「SUPERSTAR バネのチカラ」×「はじめしゃちょー」×「脱獄ごっこ」と、ターゲット層に人気のコンテンツがタッグを組むことで、今まで以上の相乗効果を生み出し、リアル店舗、EC店舗での訴求に留まらず、家の中でも子ども達と一緒に楽しめ、子ども達が履いてみたいブランド、シューズとして認知してもらえるよう販促活動を実施していく。