ライフギアコーポレーションは、イタリア発のシューズ・アパレルブランド「GEOX（ジオックス）」の展開を今秋から拡充し、全国の有力百貨店での常設販売を拡大するほか、5館でPOPUPを開催する。

同社は2026年春夏シーズンからGEOXの取り扱いを開始。今回の展開拡大では、ブランドの認知向上と販売機会の拡大を図る。

ジオックスは、“呼吸する靴”として世界100カ国以上で展開されているブランドで、独自の透湿技術を搭載した快適な履き心地と、イタリアブランドらしい洗練されたデザインを兼ね備えている。

近年、日本の靴市場では、機能性とファッション性を両立した商品への需要が高まっており、特にビジネスシーンにおける快適性へのニーズや、日常使いにおける上質なレザースニーカーへの関心が拡大しており、ジオックスが持つ「通気性」「快適性」「デザイン性」は、こうした市場環境と高い親和性を持っている。

今回の百貨店展開では、ビジネスシーンに向けた革靴タイプのハイブリッドシューズから、カジュアルシーンに向けたレザースニーカーまで、同ブランドならではの機能美を活かしたラインアップを提案。

同社は、実際に製品の履き心地や機能性を体感できる場を設けるとともに、卸展開を通じて継続的なブランド認知の拡大をはかっていくとしている。

POPUPは、9月2～16日までジェイアール京都伊勢丹6階紳士靴売場で開催する。続いて9月16～29日までは大阪髙島屋2階婦人靴売場、10月8～21日までは京王百貨店 新宿店1階婦人靴売場で展開する。

その後、10月21日～11月10日までは名古屋栄三越5階紳士靴売場、10月28日～11月10日までは横浜髙島屋6階紳士靴売場で開催する。9～11月にかけて、京都、大阪、東京、名古屋、横浜の5館で順次GEOXを紹介する。

常設販売は、9月から星ヶ丘三越3階婦人靴売場、東武百貨店 船橋店1階婦人靴売場、仙台三越の定禅寺通り館2階婦人靴売場で開始する。10月からは西宮阪急2階紳士靴売場でも取り扱いを始める予定だ。

ライフギアコーポレーションは、これまでOEM展開を主軸としながら、海外ブランドの紹介、代理店契約、ライセンス契約の仲介から、契約締結後の商品輸入、ブランド管理業務までを一貫して行ってきた。今回のGEOX展開は、同社にとってブランドビジネスをさらに強化する重要な取り組みと位置付けている。