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2021年05月11日

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「フィラ」ブランドらしさ表現したボリュームゾーン充実

クラシックボーダー 5900 円+税/ F-STYLE の BTS 着用モデル

コロナ禍で市場が厳しいなか、「フィラ」がグローバル契約している韓国の男性人気グループ、BTSのキャンペーンは好評に推移、6月に東京ソラマチにオープンしたBTSのポップアップストアへの反響も大きく、話題づくりに対して需要が生まれた明るい話題となった。


20年秋冬は、インライン商品をBTSが履いてビジュアル撮影したPOP等を、8月末から商品とともに店頭投入する。さらにBTSとのコラボ第2弾を発売予定で、ブランド訴求と商品販売の両面で期待がかかる。また、Withコロナ下で、これまで以上にECが重要視されるなか、WEB上でもブランド認知を上げていく。


20年秋冬のキーコンセプトは、①Overlooked Treasure②Love My Hometown③In the Field。①は今まで日が当たらなかった商品をピックアップ、②はイタリアと日本の両国をフューチャーした日本限定モデル。③はカジュアル提案できるフィラらしいパフォーマンス商品(ランニングシューズなど)を提案していく。


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