強化カテゴリーのシューズもしっかり提案する

ゴールドウインは7月19日（土）、東京・丸の内の新丸ビル4Fに、ザ・ノース・フェイスの全カテゴリーを展開する「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）丸の内」をオープンした。

店舗は、‟Feel nature within yourself.――自分の中に自然を感じる”をコンセプトにしており、店舗デザインに丸の内の歴史や街のもつ質感を落とし込み、都市の中でも自然のリズムを感じさせるような空間を創出している。

ザ・ノース・フェイスは、東京の銀座・丸の内・日比谷地区に、ランニングに特化した「THE NORTH FACE FLIGHT TOKYO」やファッション商品の充実でインバウンド客が多いGINZA SIX内の「THE NORTH FACE UNLIMITED」、パフォーマンス商品も揃える東京ミッドタウン日比谷内の「THE NORTH FACE PLAY」などを店舗展開しているが、今回オープンした「THE NORTH FACE丸の内」は、東京の玄関口に位置することから、「ビジネスパーソンや旅行などで東京を訪れる人が、自然とのつながりを感じられる包括的な総合店としている」と同社山下浩平ザ・ノース・フェイス マーケティング部長は説明する。

店内には、オープンから約2カ月の予定でブランドのアーカイブアイテムを展示する。これは、「1960年代にアメリカのカウンタカルチャーのなかで生まれ、反戦活動をする学生たちのBack to Natureをサポートし、バックパッキング用品から始まった、THE NORTH FACEのアウトドアとカルチャーのルーツをしっかり伝えていくため」（山下部長）。

店内はパフォーマンスのサミットシリーズからキッズまですべてのカテゴリーを揃え、うち60％はライフスタイル商品で構成され、そのなかの半分はパープルレーベルが占めていることが特徴。

提案型スペースでは、開店時は京都の染色工場「京都紋付」の深黒加工で染め上げる技術を使ったTシャツ（税込1万8700円）や、アルファベットを漢字のパーツとして構築した江戸文字「KanjiGraphy」をもとにしたアートで人気のSNEAKERWOLF氏の日本らしいデザインをグラフィックに落とし込んだTシャツ（税込5500円）、トートバッグ（税込4950円）といった日本別注商品を提案する。

メインユーザーは、丸の内で働くオフィスワーカーで、女性客も取り込んでいく。インバウンド売上げは、約半分を占める原宿の店舗よりも少ないと想定しているが、上記のような日本らしいスーベニアアイテムも揃えてしっかりとターゲットとしていく。

強化しているシューズについては、店舗中央に設置した専用什器4面で見せ、シューズに精通したスタッフによる接客でしっかりと提案。ランナーのパフォーマンスを引き出すトレイルランニングシューズ「VECTIV 3.0（ベクティブ 3.0）」コレクションを頂点とするイノベーションモデルをプッシュしていく。

また、丸の内を起点としたエリアガイド「MORUNOUCHI EXPLORE」（冊子）を作成し、ザ・ノース・フェイスのフィルターを通じて都市の魅力を伝える案内人の役目も果たしていく。

■「THE NORTH FACE 丸の内」＝東京都千代田区丸の内1-5-1 新丸ビル4F▽営業時間＝平日・土曜11:00～21:00、日曜・祝日11：00～20：00※館の営業時間に準ずる▽売り場面積＝約159坪