グローバルで販売を伸ばすなか靴を脱ぎ履きする習慣がある日本で「スリップ・インズ」が大注目される

2024年、グローバルで過去最高の売上高を計上したスケッチャーズにあって、日本はハンズフリーシューズのスリップ・インズの大ヒット等により「良い方向にシフトした」とスケッチャーズジャパンのデイビッド.K.トダ日本法人代表は語る。

■2024年のビジネスについて

世界レベルでスケッチャーズのビジネスが順調に推移するなか、日本も良い方向にシフトしました。コロナ禍が収束し、リセットした成長プランを立てるタイミングで、ハンズフリーシューズ「SKECHERS ハンズフリー Slip-ins」（以下スリップ・インズ）を打ち出すことができたことです。スリップ・インズはグローバルでヒットしていますが、とくに靴を脱ぐ習慣がある日本ではハンズフリーの利便性の高さが注目されました。そして重要なことは、ハンズフリーシューズは、子どもから年配者までがベネフィットを感じる機能であるという点です。

さらに、日本人のセレブ（バナナマン日村さん、タレントのリリコさん、北海道日本ハムファイターズの栗山英樹さん、女優の菜々緒さん、俳優の賀来賢人さん）と契約して、良いタイミングで広告を打ち出せたという組み合わせが後押ししました。スリップ・インズの機能性と、それを市場に伝えるためのセレブとのパートナーシップのコンビネーションが上手くいったことで、成長に拍車をかけています。

大前提は「スケッチャーズがコンフォート機能を備えた履き心地が良いシューズブランドであること」

■スリップ・インズの大ヒットについて
スリップ・インズの強みは、この機能を搭載できる靴の種類が豊富なこと。スニーカーはもちろんのこと、それに加えて紳士靴、婦人靴、そしてドレスカジュアルやスポーツシューズ、アウトドアシューズにも搭載できます。また、スポーティなミッドソールを装着したハイブリッドな紳士靴や婦人靴も展開でき、カテゴリーも豊富。ワーク用途でも医療・介護従事者から飲食業、建設現場などで働く人まで、さまざまな職種をターゲットにした靴の種類があります。ビジネス的には、ひとつの卸先でさまざまなユーザーに対応する靴の種類を増やすこともできるうえ、ワークなど特殊な販路にも対応できます。

ただし、すべての大前提は、履き心地が良いということ。スケッチャーズは、‟コンフォートテクノロジーカンパニー”を標榜しており、スリップ・インズにも、さまざまなコンフォート機能を付加しています。例えば、20年以上のデータをもとに開発された「アーチフィット」や、ソックスのようなライニングの「ストレッチフィット」、そして衝撃吸収と高反発性能に優れたミッドソールの「マックスクッショニング」などがあります。ラストもクラシックからリラックスフィット、ワイド、エクストラワイドと多彩に取り揃えており、足に合う靴を作り、提供することを大切にしています。

いろんなニーズに対応でき、そしてさまざまな年齢層に合うシューズを提案しているため、リピート率が非常に高く、スケチャーズを履いてスケッチャーズを買いに来る人も多い。購入していただいた家族や友達にも広がっていく、これが成長の原動力にもなっています。

「子どもが一人で踵を踏み潰さずに靴を脱ぎ履きできるように」という思いから開発されたスリップ・インズが全世代・全靴種に広がる

■手を使わずに履けるというスリップ・インズ発想の源は
手を使わずに履けるスリップ・インズの発想は、数年前から子ども靴からスタートしました。子どもが一人で靴を脱ぎ履きできたときの嬉しさに寄り添った機能として商品化されたものです。日本では2022年6月から販売を開始し、急成長しています。機能的には、ヒールの素材に‟ハイトレル”というゴムとプラスチックの中間のような素材を使うことで、靴ベラの役割をヒールに搭載、さらにヒールピロウを踵内側に設置することにより、手を使わないでも‟履きやすく、脱げにくい”仕様になっています。

スリップ・インズは、日本で展開しているスケッチャーズのシューズ全体の2/3程度に搭載されており、ユーザーからは「1回履いてしまうと戻れない」という声をいただいています。これまでもマーケットには、ブームになるようなシューズ機能はたくさん出てきましたが、ハンズフリーシューズはブームではなく、靴業界を大きく変えていく機能だと思っています。

2025年は、さらにスリップ・インズの種類が増えてきており、需要増に対応して2025年秋冬商品は追加オーダーをかけたほど。とくに2025年春夏シーズンから新発売した「Cozy Fit（コージーフィット）」とアウトソールに特徴のある「Glide Step（グライドステップ）」などが、スリップインズファミリーのなかでとくに人気モデルとなっています。

Cozyには、‟温もりがある”‟優しい環境”といった意味があり、アッパーには例えばキルティングのようなプレミアムでソフトな素材を使うことで、足を柔らかく包み込み、足の形状に合わせて心地良くフィットします。2025年秋冬シーズンモデルのオーダーも順調に推移しています。