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「イフミー」くつえらび勉強会、足計測アプリ、直営店でブランディングを強化
シューズ開発では、実際にシューズを履く子どもとシューズを購入する親が、ともに「履きたい」「履かせたい」と思えるアイテムづくりに注力している。20年春夏向けの新製品として、ＪＲ３社と契約して開発した「新幹線シューズ」も、あえて子どもっぽいデザインにしなかったことで、キッズサイズの販売に結びついている。
ファーストシューズの評価も高まっている。５年目に入った“くつえらび勉強会”には、「０～１歳の第１子をもつ母親の参加が多い」ことから、「イフミー」のファーストシューズの認知度がアップし、SNSの発信で母親から母親に情報が受け継がれていく流れができている。
【IFME BABY】㊧２点20-0803 3300円＋税／大きな面ファスナーは小さい子どもでもつかみやすい。㊨２点20-0800 3300円＋税／IFME BABYの顔とも言えるキネティックベルト採用。モノトーン調で洋服にも合わせやすい。ともに12.0～15.0㎝
