エスエスケイが展開するデンマークのスポーツブランド「hummel（ヒュンメル）」は、阪急うめだ本店で開催されている「北欧フェア2025」に出店している。期間は、5月21日から5月26日までで、アパレルコレクション「hummel PLAY」や土に還るピエクレックスコラボアイテムのアパレルに加え、ヨーロッパで人気のスニーカーを用意し、北欧デンマークのライフスタイルを提案している。

今回の北欧フェアは、世界各国の幸福度をランキングで示した国連などによる「世界幸福度報告書」2025年版で8年連続1位となったフィンランドをピックアップ。自分の気持ちに正直に、自然と調和しながら穏やかな毎日を過ごす“Mun tyyli（ムン テューリ）”という考えで展開されている。

幸福度ランキング2位となったデンマークのスポーツブランド、ヒュンメルからは、スニーカーとアパレルコレクションをラインアップ。スニーカーは、ハンドボールシューズをベースにしたTトゥシューズやヒュンメルロゴをジャガードで表現したアイテムなど、クラシックなスニーカーが揃う。

アパレルは、遊び心を持ってアクティブに楽しむためのライフスタイルコレクション「hummel PLAY（ヒュンメルプレイ）」の鹿子ポロシャツやフルジップフーディなどを用意。また、ピエクレックスとのコラボシリーズからジャケットとロンT、Tシャツの3アイテムをピックアップ。土に還る（生分解性）性質を持つ新素材、PIECLEX（ピエクレックス）を採用しており、使用後は回収してコンポストで堆肥化し、農業や林業での堆肥として利用する循環型アイテム。このピエクレックスでつくった堆肥を活用した培養土と花の種をピエクレックス商品購入者に先着でプレゼントしている。