Grey Box by atmos（イメージ）

Foot Locker atmos Japanは、スニーカーショップのatmos（アトモス）新宿店に、5月12日（金）の「New Balance（ニューバランス）」の“Grey Day”を記念したポップアップショップ「Grey Box by atmos」を、4月14日(金)から5月14日（日）の期間限定でオープンする。

“Grey”というカラーは本質的にシンプルでありながら限りなく複雑で、一見その差は微々たるものであるものの、人間の視覚は何百種類ものグレーの色合いを感知、認識することができる。それがスニーカーにどのように適用されるかによって、豊富かつ異なったストーリーを語ることができ、それぞれのカラーストーリーは、1980年代からNew Balanceにおけるスニーカーとその他のデザインの中心となっている。グレーを用いたデザインは長い間、New Balanceのスニーカーの中で基本的な位置付けだったが、80年代以降「990」や「574」といったシグネチャーモデルを筆頭に特別な存在となった。

そんなNew Balanceは、2018年からグレーカラーを記念すべく「Grey Day」を始動。New Balance本体を象徴する“Grey”と、そのアイコンとなるシューズを発表し毎年のGrey Dayを祝っている。

そして2023年は、New Balanceとatmosがタッグを組み、改めて5月12日をGrey Dayと設定し、記念すべき「Grey Day」を祝い讃えるポップアップ「Grey Box by atmos」と題したポップアップストアをオープンする。New Balanceが誇るグレーカラーをコンセプトとして出現させるGrey Box内には、長きに渡ってNew Balanceが作り上げた歴史と、その歴史において重要な数々のアーカイブスニーカーの展示など、ショップ内で大胆に世界観を演出する。

また、ウィークリーごとにグレーに因んだコンテンツも用意。スニーカーのリペア、カスタムを中心とした“RECOUTOURE”を招いたオリジナルカードケースを制作することができる「Custom Workshop」、New Balance好きによるNew Balance好きのための会合「Local Education」、特別にNew BalanceのTシャツにグラフィックを落とし込むことができる「Apparel Customize」、そして記念すべき「Grey Day」当日の5月12日（金）には、ゆかりのあるアーティストを招いた音楽イベントを開催する。

他にもグレーに因んだオリジナルドリンクの提供や、ゴールデンウィーク期間中にNew Balance商品の購入者へのスペシャルノベルティの配布など、目白押しのコンテンツが盛り沢山のポップアップショップとなっている。

■「New Balance“Grey Box by atmos”」＝atmos新宿店：東京都新宿区新宿4-1-1 新宿サウスアヴェニュー▽開催日時＝4月14日（金） 〜 5月14日（日）▽開催時間＝11:00～20:00▽特集ページ＝https://www.atmos-tokyo.com/lp/new-balance-grey-day-2023