創業1977年の婦人革靴メーカーの松井製靴（大阪市西成区）は、「すべての女性は主役」「靴は女性にとって特別なもの」作り手の想いを“靴”にして履き手へ直接届けるために、本社工場近隣の国道沿いにセミオーダー店舗「My choice」を設立した。

この店舗は、同社がイメージするシンデレラ的な童話の世界観を再現。外観はパンプスのヒール、内装は格子の森、足や靴のかたちをした流木、ゴージャスな椅子、火鉢風鈴で顧客を出迎えとエンターテイメント要素が満載。目的は、靴選びを通じて物語の主人公になってもらうこと。

今回、経済産業省による令和5年度の皮革産業振興対策事業費補助金対象事業として11月4、5日、大阪でオーラウンド（大阪 靴と皮革の祭典）が初開催される。そこで本社工場をオープンファクトリーとし、My choiceの一般初公開を実施する。

My choiceは、ネットによる完全予約制の店舗。まずは、ハイカットスニーカー、ローファー、ウェッジパンプス、ショートブーツ、パンプスの中から靴種を選び、デザインサイズを指定（複数可）して、来店日を予約。来店し、指定靴を試履き（サイズの微調整等の要望を確認）を行い、革選び（合わせる洋服、バッグの持ち込み可）や詳細な要望を確認の上、フルオーダーに近い靴を製作する。