アディダス ジャパンは、2024年のスタートに合わせて、「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」をメッセージに、アスリートがプレッシャーから解放され、純粋にスポーツに向き合うことで広がる可能性をテーマとした新グローバルブランドキャンペーンを1月1日に開始した。

2024年はさまざまな世界的スポーツイベントが開催され、アスリートとファンにとって大きな意味をもつ1年。「アディダス」は新年の幕開けに合わせ、世界に先駆けて同キャンペーンを日本にて先行ローンチした。

キャンペーンのテーマは、スポーツをするなかで誰もが向き合う「プレッシャー」。周囲の応援や期待がプレッシャーとなり、本来のパフォーマンスが発揮できないなど自らの可能性が狭まってしまった経験は、誰にでもあるもの。もし、そのプレッシャーから解き放たれ、改めて自分の可能性を信じることができたら？その疑問に答えるべく、今回のキャンペーンではさまざまなアスリートの視点を通して、プレッシャーへの向き合い方、そしてそのプレッシャーから解き放たれることで発揮できる人々の本当の可能性に焦点を当てていく。

1月1日から公開した第1弾キャンペーンフィルムでは、新年最初のスポーツモーメントのひとつであり、日本発祥の伝統的なスポーツカルチャーである「駅伝」にフォーカス。クイーンとデヴィッド・ボウイの名曲「アンダー・プレッシ ャー」に合わせて、プレッシャーを乗り越えて走り出していくランナーの姿を描いた。

また、このフィルムには、青山学院大学陸上競技部の黒田朝日選手と国学院大学陸上競技部の平林清澄選手が主人公の背中を押すトップアスリートとして出演し、日本の駅伝シーズンを彩っていく。

主人公ランナーは、マラソンやハーフマラソン、駅伝で勝利と最速に挑む、高反発推進テクノロジー搭載爆速レーシングモデルの「ADIZERO ADIOS PRO 3（アディゼロ アディオス プロ3）」を着用している。価格は2万6400円（税込）。