㊧「On（オン）」のテニスシューズやテニスアパレルを、実際に手に取ったり、試着をしながら購入できる

ハイフィールドが展開する福岡のテニス専門店「THE CLUBHOUSE（ザ・クラブハウス）」は、2024年12月に増床リニューアルし、隣接する新スペースの“OFFLINE（オフライン）”で、実店舗ならではの体験やコミュニティーとしての役割をさらに追求していく。

“Offline is the new luxury.（オフラインは新しい贅沢）”がコンセプトのOFFLINEは、オンラインでは味わうことのできないリアル店舗ならではのショッピング体験や、オフライン限定の商品、テニス仲間が集まるリアルなコミュニティを提供する。

オンラインで買い物をしたり情報を集めたりすることが当たり前になった昨今、画面上で簡単にわかることだけがピックアップされ、わかりにくいことが置き去りにされる傾向がある。オンラインでわかることは、加工された2次元の画像や価格、基本スペックのような表面的な情報に偏っている。

OFFLINEは、オンライン上で簡略化、デフォルメ化された情報を鵜呑みにするのではなく、わざわざ時間を作って店を訪れ、商品を手に取って触れ、試着や試し履きをしたり、ユーザー同士やスタッフとの会話を楽しむというショッピングの楽しさの原点に立ち返ってもらえるような店を目指している。

また、世界のテニスシーンでも存在感を増している「On（オン）」のテニスシューズやテニスアパレルを、実際に手に取ったり、試着をしながら購入できる。特にテニス関連商品は、国内はもちろんアジア全域でも屈指の品揃え。モデル毎に異なる足型やサイズ感も確認でき、顧客1人ひとりのプレースタイルやテニスライフに合った一足をスタッフと一緒に探すことができる。ラケットコーナーでは、普段から自分自身がテニスを楽しんでいるスタッフや、その場に居合わせた他のテニスプレーヤーと話し合いながら、自分に合ったラケットやストリング選びをすることができる。種類豊富な試打ラケットの貸し出しも行っている。

OFFLINEでは、オフライン限定商品やオフライン先行販売商品を定期的にリリースしていく。オープニング記念企画として、1990年代初頭のテニスシーンにおいて伝説的なグラフィックを生み出した元ナイキのデザイナー、Tom Andrich氏とTHE CLUBHOUSEのグラフィックデザインを多数手がけるSPECDEE氏によるコラボレーションアイテムをリリース。

THE CLUBHOUSEは、2022年に開業した“古くて新しい”テニスショップ。ラケットやシューズ、テニスウェアなどのテニスギアの販売、ストリングサービスに加え、オリジナルアパレルの販売やテニスイベントの企画・運営などを行う。商品の魅力を伝え、テニスの楽しさやテニスカルチャーを伝え広げることをミッションとしており、テニスのマーケティング、市場創造を目的としてメーカー各社やテニスクラブとの協業にも力を入れている。

■「THE CLUBHOUSE／OFFLINE」＝福岡県福岡市中央区草ヶ江1-4-52