ゴールドウインのグループ会社であるゴールドウインベンチャーパートナーズ（GVP）が運営するGoldwin Play Earth Fund（GW-PEF）は、アート・コミュニケーションプラットフォーム「ArtSticker（アートスティッカー）」を運営するThe Chain Museum（TCM、東京都渋谷区、遠山正道代表取締役）に出資した。

TCMは「気付きのトリガーを、芸術にも生活にも。」をミッションに掲げ、アートを通じた新しい体験と価値創造を目指している。アーティストと鑑賞者を直接つなぐプラットフォーム「ArtSticker」、ホテルや商業施設・オフィスなどへのアートコーディネーション事業、自ら企画・運営するギャラリー事業を展開し、芸術をより身近に、日常や社会とつなげる取り組みを行っている。

現代アートは、依然として一部に閉じられ、社会との接点が限られているのが課題。同社は、オンラインとオフラインを横断する仕組みによってその壁を越え、アートをより身近で開かれた存在へと広げている。その結果、文化と生活、地域社会をつなぐ新しいハブとしての独自の立ち位置を確立している。

今回の出資は、アート・カルチャー領域とスポーツ・アウトドア、ライフスタイル領域を横断する新たな価値創造をともに推進し、各々の領域のファンや顧客の親和性に着目した独自の顧客体験を広げることができると考えたもの。また、この出資を通じて、ゴールドウインが掲げるパーパスや提供する世界観と、TCMが提供するアートを通じた気づきや共創の場が交わることで、地域や社会に開かれたコト体験を拡張していく。

The Chain Museumの遠山正道代表取締役は、「THE NORTH FACEを始めとしたさまざまなブランドをもつゴールドウインにはリスペクトがあり、創業の地、富山に展開するというPlay Earth Park Naturing Forestの概要には、心底驚愕した。考え方ややろうとしていること、建築の布陣など最高で本当にすごいと思っている。アートとは。アートがなすこととは。地球と人間が、そのままキャンバスでありメディウムとなる。きっと、人間一人ひとりの気付きや発露そのものを生み出す場だ。 楽しみがとまらない」とコメントしている。