ブランドスローガンのポスター

ムーンスターは、ブランドスローガンに「Better Normal. 基本をよりよく、暮らしをうれしく。」を新しく策定した。靴としての基本を守り続けながら、日々の暮らしをちょっとうれしいものにしていきたい。ムーンスターがこれから踏み出す次の一歩に向けた姿勢を表現している。

新スローガンを策定するにあたり、自分たちが届けているのはどのような靴なのか、改めて問い直すところから始めた。みえてきたのは、ムーンスターの靴は使う人それぞれの生活に無理なく馴染み、暮らしのなかできちんと役に立つ靴であること。そこに生まれる「歩きやすい」「合わせやすい」「かわいい」という様々な感覚を総じて「嬉しい」と捉え、たどり着いたのが「くらしに嬉しい靴」だという。選ぶときや買うときよりも、履かれ、歩かれ、役に立つことで本分を全うする靴。こうした姿勢のもと、未来へ向けた大切にしたい想いを表現したのが今回の新スローガンとなる。

ブランドスローガンを構成する「Normal」には、「ムーンスターの“基本”」として、日々の暮らしに必要な基本性能を誠実に担保する靴づくりを追求し、見た目や流行におもねらず、必要性や必然性から生まれるちょうどよさを大切にする姿勢を守り続ける意味が込められている。

「Better」には「未来に向けた半歩先へ」として、現状維持ではなく“よりよく”へ向かう前向きな態度。機能での問題解決に終わらず、暮らしのなかでその人の気分がちょっと上向きになる存在をめざす姿勢を込めた。そして、「.（ピリオド）」には「決意」として、創業150年以上の歴史を踏まえた「ブランドとしての覚悟」を象徴している。

特設サイト（https://www.moonstar.co.jp/better_normal/）では、ふつうの日々の中で感じるうれしさを表現した7パターンのポスターと映像を公開。このビジュアルは直営店やPOP UPイベントなどで掲出していく。