オン・ジャパンは、スイス発のスポーツブランド「On（オン）」がサッカー市場への本格参入を発表した。第一歩として、フランス代表FWキリアン・エンバペ選手とパートナーシップを締結。さらに、さらに、2025年後半からサッカー参入およびプロダクト開発の全行程に携わってきたティエリ・アンリ氏が、Onのサッカーディレクターに就任したことも発表した。

今回のパートナーシップでエンバペ選手は、Onのグローバルアンバサダーを務めるほか、プロダクトチームと直接連携する。現役トップ選手として持つ知見を、今後開発されるサッカースパイクやアパレルの開発・テストに生かしていく。

エンバペ選手は「Onに惹かれたのは、まったく新しいものを共に創り出し、これからのサッカーの未来を描いていけるから」とコメント。「自分が培ってきた経験と視点をプロダクトに注ぎ、イノベーションによって可能性の限界を押し広げ、同時にサッカーが持つ『プレーするよろこび』を常に大切にしたい」としている。

Onのサッカープロジェクトを支えるもう一人のキーパーソンのアンリ氏は、フランス代表としてワールドカップ優勝を経験し、アーセナルFCのレジェンドとしても知られる。2025年後半からOnのサッカー参入計画に関わっており、今後はサッカーディレクターとして、プロダクト開発、アスリートとの関係構築、スポーツのカルチャーや未来へのアプローチに至るまで「On Soccer」の戦略的推進において中心的な役割を担う。

アンリ氏は「サッカーの世界で新しいものを築くには、大胆でオリジナリティのあるアプローチが求められる。この1年間、Onのチームが示す強い探究心と細部への徹底したこだわりを間近で見てきた。選手たちの声に耳を傾け、彼らが何を求めているかを理解し、ゲームの本質に真の価値をもたらすプロダクトを創りたい」とコメントしている。

このほか、女子サッカーでは、スイス代表でFCバルセロナに所属するシドニー・シェルテンライブ選手が開発に加わる。同選手は2025年12月にOnのトレーニングおよびライフスタイル部門のアンバサダーとして参画。今回のサッカー事業では、プロダクトの開発やテストにも直接携わる。

シェルテンライブ選手は「Onのパフォーマンスとデザインに対するアプローチがいかに斬新であるかは、すでに体感している。ですから、今回サッカーへの参入に関われることに胸が高鳴っている」とコメント。「一人の選手として、Onと直接協力し、自分の意見を開発プロセスに反映させられるというのは本当に特別な機会」としている。

Onは、初のサッカースパイクを2027年に発売予定としている。現在は、同ブランド独自の製造技術「LightSpray™（ライトスプレー）」を採用したスパイクを開発中だ。LightSprayは、単一のフィラメントをスプレー噴射しながらアッパーを成形する製造技術で、Onはこの技術をサッカースパイクにも応用。軽量で縫い目のないアッパーによって、素足のような感覚を追求しているという。

開発にはエンバペ選手、アンリ氏、シェルテンライブ選手が携わっている。現在は、エンバペ選手とシェルテンライブ選手の協力のもと、シューレースあり・なしの両バージョンをテスト開発しているという。

Onのサッカー参入は、世界的な写真家ユルゲン・テラー氏の撮影によっても表現される。撮影の舞台となったのは、Onのイノベーションとプロダクト開発の拠点であるチューリッヒの「On Labs」。LightSprayの製造ロボットをはじめとする、最新の実験機材やプロダクトが並ぶ空間で、エンバペ、アンリ氏、シェルテンライブ選手の3人を撮影し、サッカーとイノベーション、カルチャーを組み合わせたビジュアルを展開する。

Onは現時点で、最初に発売するサッカースパイクの商品名を明らかにしていない。一方、公式サイトでは、On Soccerの第1弾製品を2027年にOn.com、Onストア、一部の提携販売店での販売を予定している。