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2024年04月12日

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【子ども靴特集 アキレス「ニコ☆プチ スクール」】今年で発売5周年!女子小学生のスクールシーンの足元を可愛く、快適にサポート



女子小学生向けの人気ファッション誌「ニコ☆プチ」(新潮社)から生まれた“通学服に可愛い魔法をかける”をテーマにしたスクールブランド「ニコ☆プチスクール」。アキレスは同ブランドのシューズを2019年から展開。ファッションに関心が高い小学生中高学年のガールズに向けて、オンオフともにオシャレを楽しめるデザイン性にこだわったシューズを提案している。


さらに、ガールズの「可愛いだけじゃ物足りない!」を叶える“走れるスニーカー”を実現するため、ミッドソールにアキレス独自配合のERP素材を使用。軽さや動きやすさにもこだわり、通学や運動など小学生のスクールシーンをサポートしている。


2022年秋冬に実施したニコ☆プチの公式YouTubeチャンネル「ニコ☆プチTV」とのタイアップ企画では、この“動きやすさ”や“走れる”部分をクローズアップした動画を公開。ニコ☆プチのモデル達がニコ☆プチスクールシューズを履いて、50m走やリレー、反復横跳びなどに挑戦、同シューズの動きやすさを紹介した。ニコ☆プチTV内での再生回数は伸長しており、ターゲット層にニコ☆プチスクールシューズの機能面の魅力もしっかり伝えることができた。


発売5周年にちなんで商品テーマは「パーティ」に設定。ポップでキラキラしたラインアップが勢ぞろい





発売5周年となる2023年春夏シーズンは、アニバーサリーイヤーにちなんで商品テーマを“PARTY(パーティ)”に設定。ブランドが持つポップで明るいイメージとパーティ感を、色使いと光沢感のある素材で表現したスニーカーを提案している。


ラインアップは、光沢感のあるホワイトアッパーにトロピカルカラーのハートをポイントにあしらった厚底スニーカー「ニコプチスクール 052」や、アッパーは単色で纏めつつサイドに存在感のあるキラキラ素材のアイスモチーフをあしらった「ニコプチスクール 053」、マルチカラーで足元をカラフルに可愛く彩る「ニコプチスクール 054」、サイドのラインにキラキラ素材を採用したバンドタイプ「ニコプチスクール055」の4型を用意。女の子に人気のラベンダーカラーはすべてのモデルに用意し、ニコプチスクール 052にはブランド初挑戦となるイエローを提案した。

ニコプチスクール 052 5500円(税込)/2023年春夏新商品。光沢感のあるホワイトアッパーにトロピカルカラーのハートをポイントにあしらった厚底スニーカー。カラーは(左から)ピンク、イエロー、ラベンダーの3色展開。サイズ19.0〜25.0㎝(21.0㎝までハーフサイズなし:2E)

ニコプチスクール 053 5500円(税込)/2023年春夏新商品。キラキラしたアイスモチーフと、踵とサイドのハートプリントがキュートな1足。カラーは(左から)白、ラベンダー、黒の3色展開。サイズ19.0〜24.5㎝(21.0㎝までハーフサイズなし:2E)

ニコプチスクール 054 4950円(税込)/2023年春夏の新商品。マルチカラーで足元を可愛く彩る1足。サイドのブランドロゴにはラメをのせてさりげないキラキラ感を演出。カラーは(左から)白×ラベンダー、サックス、ピンク×ミントの3色展開。サイズ19.0〜24.0㎝(21.0㎝までハーフサイズなし:2E)

ニコプチスクール 055 4950円(税込)/2023年春夏の新商品。サイドラインにキラキラ素材を採用したバンドタイプ。サイズ19.0〜24.0㎝(21.0㎝までハーフサイズなし:2E)

販促面としては、ニコ☆プチ4月号(2月発売)にタイアップ広告を出稿するほか、3月にはニコ☆プチTVとのタイアップ企画を公開予定。1月に発行されたニコ☆プチのフリーペーパー「ニコ☆プチ Plus」では、ニコ☆プチスクールシューズの5年分のアーカイブを紹介した5周年特集を掲載しており、版権元の新潮社とともにアニバーサリーイヤーを盛り上げていく。


このほか、ニコ☆プチスクールシューズの公式インスタグラムを通じた情報発信も引き続き注力。ターゲット層にダイレクトに情報提供することで、話題の喚起および消費への誘導をはかっていく。

ニコ☆プチのモデルを起用した販促ビジュアル。今回はアニバーサリー感あふれるビジュアルを用意




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