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2024年04月12日

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【子ども靴特集 アキレス「瞬足」】累計販売8000万足突破!発売20周年となる2023年はブランド価値を再整理し、新タグライン“今日、夢が走り出す。”を設定――子どものワクワクする気持ちを後押しし、夢に進む子ども達を足元から応援



2003年5月の発売以来、子ども達の学校生活を応援するジュニアスポーツシューズブランドとしてキッズ・ジュニア層の子ども達から絶大な支持を得ているアキレスの「瞬足」。


ブランド発売20周年となる2023年は、瞬足ブランドの価値を再整理。“走る”ことを中心に、子ども達が頑張るきっかけづくりやワクワクする気持ちを後押しし、夢に進む子ども達を応援したいという思いを込めて、“今日、夢が走り出す。”というタグラインを新たに設定した。


さらに、これまでの20年とこれからを繋ぐ新たな指針としてブランドステートメントを定義。2023年春夏シーズンは、この新タグラインのもと販促面、商品面ともに子ども達をワクワクさせる施策を積極的に展開していく。


子ども心をくすぐる「動画」「イベント」「キャンペーン」の展開と店頭販促の強化で売り場へのスムーズな誘導促す


販促面では、瞬足20周年プロモーションとして、子ども達がワクワクするような動画、イベント、キャンペーンを展開していく。


動画は、瞬足のオリジナルキャラクター「XDREAMERS(エクスドリーマーズ)」が瞬足の2023年春夏ニューモデルを履いて走ることの楽しさを表現したアニメーションで、3月から展開するテレビCMのほか、店頭のプロモーションムービーで使用される。

瞬足20周年プロモーションのメインビジュアル。瞬足オリジナルキャラクターの「XDREAMERS(エクスドリーマーズ)」たちが瞬足を履いて走ることの楽しさを表現

イベントは、2020年東京オリンピック・パラリンピックのメインスタジアムとして使用された国立競技場で5月5日に開催予定。これまでも行ってきたオリジナルコーナー走“瞬足チャレンジ”のほか、子ども達が楽しめるさまざまなコンテンツを準備している。


そしてキャンペーンは、瞬足の対象商品を購入すると応募ができるもので、5月5日のイベント招待や20周年超限定モデルなど子どもがワクワクするような魅力的なプレゼントを用意した。


さらに店頭販促にも注力。テレビCMを見て来店した子ども達がスムーズに瞬足の売り場に向かえるよう、テレビCMに登場するエクスドリーマーズのビジュアルを全面に表現したトップボードやのぼり旗を始めとした販促ツールを用意し、売り場づくりを強力にバックアップする。


【2023年春夏ニューモデル】

令和新設計ラストを採用し、子どもが履きたくなるような斬新なデザインを取り入れた「SYUNSOKU OO-1(シュンソク ダブルオーワン)」シリーズが登場


商品面では、子どもが履きたくなるような斬新なデザインが印象的な新シリーズ「SYUNSOKU OO-1(シュンソク ダブルオーワン)」を提案したほか、人気シリーズの新商品を豊富にラインアップし、選ぶ楽しみを提供していく。


「瞬足」が2023年春夏、20周年記念モデルとして最も注力しているのが、新シリーズ「SYUNSOKU OO-1(シュンソク ダブルオーワン)」から登場する「瞬足JJ-055」。


同シリーズは、軽量性に優れたEVAにラバーを加えた特殊配合素材「RBF」をミッドソールに採用。反発性と衝撃吸収性に優れた素材で軽快な走りをサポートする。ソールの踵部分にはタテ溝を入れることで踵にかかる衝撃を緩和する「マルチサクションシステム」構造を取り入れた。さらに、幅広で甲が薄めの現代の子どもの足の傾向に則した「令和新設計ラスト」を新たに開発、採用している。

瞬足JJ-055 5390円(税込)/SYUNSOKU OO-1の20周年記念モデル。ミッドソールのサイドの「メタリックゾーン」がインパクト大。カラーは(左から)シルバー、ダークグリーン、ブルーの3色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:3E)

瞬足JJ-055は、これらの機能に加え、踵をしっかりホールドし横ブレを防ぐヒールスタビライザーを搭載。ミッドソールのサイド部分にはひと際目を引く「メタリックゾーン」を配し、店頭で目を引くようなインパクトあるシューズに仕上げた。カラーは計5色を用意。このうち、ダークグリーン、白マルチは、3月から放送が始まるテレビCMに登場する瞬足のオリジナルキャラクター「XDREAMERS(エクスドリーマーズ)」の着用モデルとなる。価格は5390円(税込)。

瞬足JJ-055 5390円(税込)/SYUNSOKU OO-1の20周年記念モデル。カラーは(左から)サックス、白マルチの2色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:3E)

このほか、人気シリーズの新モデルも充実したラインアップで展開する。そのなかでも、CODE ZERO(コード ゼロ)シリーズの「瞬足JJ-057(ブルー)」、SYUNSOKU V10(シュンソク ブイテン)シリーズの「瞬足JC-064(赤)」、SYUNSOKU BIT(シュンソク ビット)シリーズの「瞬足LJ-763(黒)」、SYUNSOKU V8(シュンソク ブイハチ)シリーズの「瞬足LC-767(ラベンダー)」は、瞬足JJ-055同様、エクスドリーマーズ着用モデルとなっており、今後の販売に期待がかかる。

【瞬足のテレビCMに登場するエクスドリーマーズの着用モデル】左から瞬足LC-767(ラベンダー) 4950円(税込)/SYUNSOKU V8の新商品。3色展開。サイズ16.0~23.0㎝(ハーフサイズあり:2.5E)。瞬足JJ-057(ブルー) 4400円(税込)/CODE ZEROの新商品。3色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:2E)。瞬足JJ-055(ダークグリーン、白マルチ) 5390円(税込)/SYUNSOKU OO-1。5色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:3E)。瞬足LJ-763(ブラック) 4950円(税込)/SYUNSOKU BITの新商品。3色展開。サイズ16.0~23.0㎝(ハーフサイズあり:2E)。瞬足JC-064(赤) 4950円(税込)/SYUNSOKU V10の新商品。3色展開。サイズ16.0~23.0㎝(ハーフサイズあり:2.5E)

また瞬足、瞬足足育ベビー、瞬足足育シリーズは、今シーズンも人気キャラクターモデルを展開。ブランドの認知向上と新たなファン獲得につなげる。


瞬足足育ベビーは、NHK Eテレの人気番組「いないいないばあっ!」のキャラクターである「ワンワン」と「うーたん」の刺繍が入ったベビーシューズ第2弾「瞬足JB-067」を3月に発売。

瞬足JB-067 4400円(税込)/瞬足足育ベビー「いないいないばあっ!」第2弾モデル。左足に「ワンワン」、右足に「うーたん」の刺繡が施されている。サイズ12.0~15.0㎝(ハーフサイズあり)

瞬足足育シリーズは、大人から子どもまで幅広い世代に人気のキャラクター「すみっコぐらし」をあしらった、瞬足足育「すみっコぐらし」モデルの第2弾「瞬足 足育C-250」を3月から発売する。

瞬足 足育C-250 4950円(税込)/瞬足足育シリーズ「すみっコぐらし」第2弾モデル。カラーは(左から)グリーン、ネービー、ナチュラル、ピンク、ベージュの5色展開。サイズ14.0~20.0㎝(ハーフサイズあり:3E)

さらに、瞬足ではテレビアニメ「鬼滅の刃」より「鬼滅の刃 コラボシューズ produced by瞬足」の第3弾が4月に発売予定。アキレスは、今後も子ども達に喜んで履いてもらえるようなキャラクターやコンテンツとの取り組みを進めていく方針だ。





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