フルラインを揃える「イフミー」初の直営店

丸紅フットウェアは、子ども向けシューズ「イフミー」のブランド初となる直営店を４階のキッズ・生活サービスフロアに出店した。

直営店出店について同社は「ブランディング強化策の一環。イフミーの世界観を発信していく重要な場所と位置付けている。消費者に向けてはイフミーのコンセプトやラインアップを、バイヤーに向けてはこれに加え、売り場づくりや売り方を伝える場として活用していきたい。また消費者の生の声を拾う場としても考えており、将来的にはテストマーケティングの実施も行っていきたい」と話す。

売り場面積13.6坪の店内には、ナチュラルカラーの木製什器に芝生や風船のオブジェを設置し、心地よい公園の雰囲気を演出。また、子どもが飽きないよう絵本なども用意し、 親子で楽しみながら靴選びができる空間を提案している。

直営店に隣接する館のイベントスペースでは、月に１度ワークショップを開催するなど、靴選びの勉強会や各種体験会を通じて有益な情報を伝えていく。

店内には、展開中の全ラインアップを用意。ファースト、ベビー、キッズ、スクール、イフミーカランの5つをゾーニングし、商品とともにイメージビジュアルをディスプレイしている。リードテーブルには、その時々のイチオシモデルやシーズンモデルを配置。マネキンを使ったトータルコーディネートとともに見せていく。

同店では、直営店限定モデルをファーストシューズで用意。アッパーに日本材を使用した全５型（各3色展開）を１か月毎に１型ずつ順番に販売していく。価格は3500円＋税。