このキャンペーンは、毎年2月のBlack History Month(黒人歴史月間)に紐づくもので、すべてのブラックストーリーの力を称えるために生まれた。ジョー・ロビンソン氏はこのキャンペーンのコンセプトとインスピレーションをリードし、文化や歴史的背景を織り交ぜながら、ブラックコミュニティの会話を表現し、同時にあらゆる人種の人々との新しい対話を促す。「Conversations Amongst Us」は、言葉と言葉以外による自然な会話、そしてブラックコミュニティのコミュニケーションの意義にインスパイアされている。