エスエスケイが展開する「hummel（ヒュンメル）」は、4月22～23日に東京代々木公園で行われるLGBTQを始めとするセクシュアル・マイノリティ（性的少数者）が、自分らしく、前向きに生きることができる社会の実現を目指すイベント「東京レインボープライド2023」に参加する。

ヒュンメルは、“Change the World Through Sport.”（スポーツを通して世界を変える）をミッションに、独自のブランドストーリーを展開しており、人権、ジェンダー、平和をテーマの取り組みを進めている。

2021年8月にデンマークのコペンハーゲンとスウェーデンのマルメで開催されたWorldPrideとEuroGamesの合同祭典「コペンハーゲン2021」では公式パートナーを務め、ヒュンメルは虹色のウェアをリリース。グローバルでのオンラインの売上げ1％をインクルーシブにおける発展途上国に寄付した。

東京レインボープライドには、2016、2017年に続いて3回目の参加。今回は、ブースにホワイトスニーカーとマーカーを用意し、自分色のスニーカーにデザインしてもらうペイントイベントを実施する。参加料はシューズ代込みで税込1000円。