ヒューゴボスジャパンは、「HUGO（ヒューゴ）」が、破壊的な思考とクリエイティブ・コミュニティを核とするフットウェアブランド「Flowers for Society（フラワーズ フォー ソサエティ）」とコラボレーションしたスニーカー「HUGO × FFS GO-2」を発表した。このモデルは、メンズ・パリ・ファッションウィークでデビューを飾り、今後は新しいカラーバリエーションも登場する。

ストリートスタイルの精神とハイキングからのインスピレーションを融合させたHUGO × FFS GO-2は、HUGOのマントラである‟HUGO Your Way”のように独自のルールを作る自己表現者のための万能なデザイン。Flowers for Societyの特徴である脱構築的な美学により、オープンメッシュのディテール、縫い目のない要素、重なり合ったレイヤー、仕上げと透明のミックスなど、現代的なデザインが誕生した。ヒールカウンターには、HUGOのアイコンである赤いラベルがあしらわれている。

メンズ・パリ・ファッションウィーク期間中、HUGO x FFS GO-2はフラワーショップをイメージしたポップアップストアで発表され、マレ地区を賑わせた。ゲストたちは、会場のバーでドリンクを楽しみながら、このコラボレーションを堪能。このポップアップストアには、有名なスニーカーヘッズが訪れ、新作のスニーカーと、それにふさわしい祝いの花束が贈られた。会場ではゲストがスニーカーを試着し、作品の高揚感と活気に満ちたスピリットに浸っている様子などが撮影された。

また、会場ではHUGO × Flowers for Societyのスニーカーを履いてパリを歩くストリートスタイルも紹介され、その鮮やかな色彩と大胆なデザインは、瞬く間に注目を集めた。HUGO × FFS GO-2は、2024年秋から世界中のHUGOストアとflowersforsociety.comとhugo.com、厳選された卸売パートナーを通じて販売されるが、日本での販売予定はない。