HUGO × FLOWERS FOR SOCIETY GO-2 スニーカー

ヒューゴボスジャパンは、6月のパリ・メンズファッションウィークでの華やかなデビューに続き、「HUGO（ヒューゴ）」とプレミアムフットウェアブランド「Flowers for Society（フラワーズ フォー ソサエティ）」は11月8日、フランクフルトの43einhalbで、待望の「HUGO × FFS GO-2」スニーカーをリリースした、と発表した。

イベントにはスニーカーファンやトレンドセッターたちが集まり、この大胆なコラボレーションを祝福した。パリでの初披露時に取り入れたフラワーショップのテーマを継承し、店舗は花でいっぱいのポップアップ空間に変わり、ゲストたちはエネルギッシュでクリエイティブな雰囲気を楽しみながら新作スニーカースタイルを体験した。購入者には、スタイリッシュなトートバッグや限定Tシャツ、花束などの特典も付与された。

このコラボレーションから生まれた新作は、アート、アティチュード、革新性を融合させ、個性を持って際立ちたい人々に向けてデザインされている。HUGOの大胆なデザインDNAとFlowers for Societyの革新的な精神が交わるHUGO × FFS GO-2スニーカーは、ストリートスタイルの魅力に冒険心を加えた一足。デザインはオープンメッシュパネルと重なり合うレイヤーで構成され、ベージュを基調にグレー、グリーン、ブラウンといったアースカラーを採用し、脱構築の美学が感じられる。

シルエットは洗練されたランニングスタイルをベースにしつつ、ハイキングを意識したトレッドソールやHUGOの赤いラベルの大胆な再解釈など、破壊的なアクセントが施されている。これは創造性が無限に広がる新たな可能性の庭園へと自信をもって踏み出すためのシューズであり、自分のルールで生きる自己表現豊かな人々に最適。HUGOのブランドプラットフォームである“HUGO Your Way“にも完全にマッチしている。HUGO × FLOWERS FOR SOCIETY GO-2スニーカーは、オンラインストア等で発売中。価格は4万8510円（税込）。

新作スニーカーの発売と同時に、HUGOはRoblox上の「PLANET HUGO」で新たな体験を開始した。クライミングチャレンジや華やかなフラワーショップをテーマに、プレーヤーは障害を克服し、コラボレーションを強調する特別なUGC（ユーザー生成コンテンツ）を手に入れることができる。このスニーカーはUGCにも反映され、Robloxコミュニティと連携しながら新しいオーディエンスへのリーチを広げている。

HUGO BOSSの2つのブランドのうち、若い方のブランドであるHUGOは、自己表現と本物の着こなしのためのプラットフォームを提供している。グローバルに活動し、文化的にも流暢なこのブランドは、慣習にとらわれず、流行を追いかけるのではなく、流行を作り出す人たちのために、個性的でアティチュードな服を作っている。さらに、HUGOのライセンスを受けたフレグランス、時計、アイウェア、キッズウェアはすべて、若々しいスピリットを表現している。HUGO BOSSは、世界のアパレル市場のプレミアム・セグメントに位置するリーディング・カンパニーのひとつで、グループは131カ国で約7800の販売拠点でコレクションを展開し、73カ国でhugoboss.comを通じてオンライン販売を行っている。メッツィンゲン（ドイツ）に本社を置く同社は、全世界で約1万9000人の従業員を擁し、2023年度の売上高は42億ユーロを計上している。

2021年に設立されたFlowers for Societyは、物理的な世界とデジタルの世界を融合させ、クリエイティブ・コミュニティに力を与えることでフットウェア業界に革命を起こしている。透明性、コラボレーション、比類のない履き心地を重視し、持続可能な関係と、過飽和状態の市場で際立つユニークな製品を生み出している。