㊧Her Momentum GTXのパールグレー、㊥Her Boost WPのオリーブ、㊨Her Senseのベージュ

ヒロウンは、日本における独占輸入販売契約を結んでいる北欧・ノルウェー発のシューズブランド「VIKING（ヴィーキング）」の‟THE WOMEN’S PROJECT”から誕生した商品グループを、2026年春夏シーズンから発売する。

‟女性による、女性のためのTHE WOMEN’S PROJECTは、構想から5年かけて実現したもので、ヴィ―キングはそのスタートにあたり、スウェーデン・ストックホルムを拠点とする足の3D計測技術をもつVOLUMENTAL（ボリュメンタル）社やアメリカ・オレゴン州ポートランドを拠点とするフットウェアのデザインなどを行うi-GENERATOR（アイ・ジェネレーター）社、さらにロンドンで設立されたフットウェアデザインコンサルタント会社のTHE FOOTSOLDIERS（ザ・フットソルジャーズ）社と協業した。

また、パートナー企業のGORE-TEX（ゴアテックス）社による女性消費者を対象とした調査によると、シューズ購入時の主な基準として、「見た目」「心地よさ」「品質」、そして「価格」の4つを考慮していることが分かったという。そしてGORE-TEXの防水機能は、急な雨にも対応できる「安心感」も提供し、スポーツやアウトドアのシーンだけでなく、日常生活でも重宝するというインサイトが分かった。

そこでヴィ―キングでは、20万人以上の女性の足のデータをもつ世界的なラストメーカーのひとつと協同して、圧迫感がなく、かつフィットするラストを開発。さらに女性の足が過剰に内転することを防ぐために、アーチ部に密度の異なるEVAミッドソールを備えて安定性とサポート性を兼備し、さらにトレンドと心地よいクッション性のために厚底に設計されたモデルを開発した。

アイテムは、ゴアテックスファブリクス搭載の「Her Momentum GTX（ハー モメンタム ゴアテックス）」（税込3万1900円）、独自の防水メンブレンであるウォーターシールド搭載の「Her Boost WP（ハー ブースト ウォータープルーフ）」（税込2万5850円）、防水機能をもたない「Her Sense（ハー センス）」（税込2万1450円）があり、各2～3色で展開。受注段階での反応は、Her Momentum GTXはパールグレー、その他の2モデルはベージュが注目されているという。

ヒロウンは2024年11月に、ヴィ―キングのマーケティングを見直し、自然と調和するライフスタイル‟From Town to Trail”をブランドのプロポジションにして本格展開している。今後は、ファッションセレクトやアウトドアセレクトといった高感度なショップに提案していきたいとしている。