㊧リカバリー指圧インソールを訴求した店頭演出、㊨リカバリー指圧インソールが採用する高機能ゲル素材の性能を体感できるツールイメージ

マドラスは、独自開発の「リカバリー指圧インソール」と同インソールを搭載した「リカバリー指圧シューズ」を組み合わせた新しい店頭プロモーションを拡大し、従来の靴売り場とは異なる価値提案を強化する。全国の直営店・アウトレット店・百貨店から導入し、靴売り場でインソールの機能や履き心地を体験できる売り場づくりを進める。

今回の取り組みは、従来の靴だけを陳列する売り場から、インソールを軸とした店頭演出へと変更。リカバリー指圧インソールを訴求するディスプレイを設置するほか、同インソールに採用している高機能ゲル素材の性能を体感できるツールを導入する。また、リアルタイムで足底圧力分布を測定できるシステムを使った無料の足圧測定体験も提供する。

リカバリー指圧インソールは、厚生労働省通知による指圧代用器として、足の土踏まず部への指圧効果を有する特許インソール。同社によると、歩行時にかかる自重を利用し、一歩ごとに土踏まず部へ指圧効果が作用するという。

健康志向の高まりやリカバリーウェア市場拡大という好機の中、マドラス本来の洗練されたデザイン性はそのままに同インソールを採用したリカバリー指圧シューズは高い支持を博している。旗艦店であるマドラス銀座店では、2024年にリカバリーmetaインソール体験型コンセプトショップへのリニューアル以降、前年比2～3倍と大きく売上を伸長しているという。

この成功事例を他店舗に展開するために、リカバリー指圧インソールによる従来の靴にはない履き心地・新たな価値を、店頭体験を通じて顧客に提案。同社では新たなプロモーションによりリカバリー指圧シューズおよびインソールの認知度をさらに広め、新規顧客を獲得し市場拡大をはかる。また、SNS 等での情報発信にも注力していく。

マドラスは今後、2026年12月に開催されるコンディショニング・リカバリー産業に関する製品・サービス・食品専門展「Wellness Tokyo 2026」（12月9～11日有明GYM-EX）に出展する予定。同展示会では、リカバリー指圧シューズのパイオニアとして出展するとともに、新ブランドの発表も計画している。