ニューバランスジャパンは12月8日（金）、新たなコンセプトを表現する新店舗「ニューバランス吉祥寺」をオープンする。ライフスタイルやランニングシューズを始め、アパレル、キッズシューズ、アクセサリーまで充実したラインアップのオフィシャルストアになる。

ニューバランス吉祥寺では、店舗での体験を新しくデザインし、中心に“商品”ではなく“人”を据えている。売り場に象徴的に設置したコミュニティサークルを中心に空間をつくり、スタッフと顧客、そして顧客同士のコミュニケーションが自然に生まれるように設計。人々が集い、互いにインスピレーションを得ながら、自分らしいスタイルを見つけることを目指した店舗になっている。

ディスプレイは、フットウェアとアパレルを織り交ぜて行うことで、生活の中で使用しているシーンを思い描きながらショッピングを楽しむことができる。厳選された商品と、それらの商品の開発背景などを店舗デザインに落とし込んだビジュアルストーリーテリングによって、商品の背景にある作り手やオリジンにスポットを当て、顧客がイマジネーションを膨らませられるようにデザインした。

また、新店舗には、ニューバランスがブランド誕生以来大切にしてきた“フィット”をより体験してもらうため、「3Dスキャン」を設置。シューフィッターの資格を持つスタッフがフィットするシューズを提案する。また、ランニングスペシャリストも在籍し、同ブランドや商品に対する知識はもちろん、ランニングの基礎知識や日本におけるランニングマーケット・大会などの知識をもとに、サービスを提供する。

■「ニューバランス吉祥寺」＝東京都武蔵野市吉祥寺本町2-8-13 Chloris Kichijoji▽営業時間＝11:00～19:00▽電話番号＝0422-27-1938（12月8日から開通）