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2022年09月25日

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【子ども靴特集 ムーンスター「ニーモ」「ラブラッシュbyスーパースター」】オンオフで履き分けるガールズに向けた多彩な商品提案で市場を網羅



ムーンスターは、ジュニアガールズシューズ市場に向けて、女の子達の憧れを叶える、トレンドを取り入れたカジュアルシューズ「Ni-mo(ニーモ)」と、女の子の通学・スポーツシーンをサポートする「LUVRUSH. by SUPERSTAR(ラブラッシュ バイ スーパースター)」を展開している。


2022年春夏も堅調に推移し、昨年と比較しても売り上げを伸ばしている。とくにラブラッシュ バイ スーパースターは走ることだけでなくトレンドも意識した商品提案が好評で、ガールズスポーツシューズ市場をけん引している状況にある。2022年秋冬も引き続き、ニーモ、ラブラッシュ バイ スーパースターともにターゲット層のニーズを捉えたラインアップを充実させ、同市場を網羅していく。


【ニーモ】

「Nぎゃる」をテーマに今どき女子にぴったりな“ニーモだけの特別なぎゃる”になれるシューズを提案



ニーモは、「おしゃれが好きなあの子にも。おしゃれになりたい私にも。はくだけでイマドキガールになれる靴。」をコンセプトに、メイクのように普段とは違う特別感、ちょっと背伸びをした大人っぽい自分、そんな女の子達の憧れを叶える、トレンドを取り入れたカジュアルシューズを提案している。


2022年秋冬シーズンは、昨今のギャルブーム再到来を受け「Nぎゃる(=ニーモ的ぎゃる)」をテーマに商品を開発。クールなテイストに抜け感をプラスした今どき女子にぴったりな“ニーモだけの特別なぎゃる”になれるシューズを展開する。


厚底ローカットタイプの「NM J067」は、キャンバスのアッパーにボリューム感のあるジョグタイプのソールを組み合わせ、アクセントとしてカウ柄のラインとロゴパッチをあしらったモデル。カラーはネイビーとベージュの2色展開。価格は4400円(税込)。

NM J067 4400円(税込)/ニーモの厚底ローカットタイプ。サイズ19.0、20.0、21.0~24.5㎝

雨の日も快適におしゃれを楽しめる防水機能を搭載した「NM J069」は、アッパーに異素材を使用し絶妙なカラーの組み合わせが今どきっぽいダッドシューズ。カラーは、ピンク、ブラック、パープルの3色展開。価格は4620円(税込)。

NM J069 4620円(税込)/ニーモの防水ダッドシューズ。サイズ19.0、20.0、21.0~24.5㎝

脱ぎ履きしやすいスリッポンタイプの「NM J070」は、甲部分のロゴをネオンのようにデザインしたクロスバンドが大人っぽい印象を与え、ストリートにもガーリーにも合わせやすい1足になっている。カラーはミント、ブラック、パープル、ネイビーの4色展開。価格は4400円(税込)。

NM J070 4400円(税込)/ニーモのスリッポンタイプ。サイズ19.0、20.0、21.0~24.5㎝

ブーツタイプの「NM J072」は、ブラックとブラウンの落ち着いたカラーラインアップで、シンプルでこなれ感のあるデザインに仕上がっている。内側にファスナーがついているため脱ぎ履きがしやすいのもポイント。価格は4620円(税込)。

NM J072 4620円(税込)/ニーモのショートブーツ。サイズ19.0、20.0、21.0~24.5㎝

これらの商品には、美脚・足長見せ効果が期待できる木型やボリュームのあるソールを採用したほか、Ag+抗菌防臭で防臭効果を発揮する仕様のインソールを搭載。インソールは、取り出して洗えるため清潔に保つことができる。

インヒール仕様の木型とボリュームを持たせたソールで美脚・足長見せ

販促面では、2022年春夏シーズンに引き続き、小・中学生に人気のファッション誌「Cuugal(キューーガル)」専属モデルで双子「みゆはく」としても活躍中の「村上美侑羽(むらかみ みゆう)」さんをイメージモデルとして起用。村上さんのビジュアルを起用した強力なプロモーションにより、おしゃれに関心が高いジュニアガールズのさらなる認知拡大をはかっていく。現在、村上さんがコーディネートを提案するスペシャルムービーを公式ウェブサイトで公開中。




2022年秋冬もジュニアガールズに人気の村上美侑羽さんをイメージモデルに起用




【ラブラッシュbyスーパースター】

「人気モデルのリニューアルと新デザインの開発、キッズサイズの構成を厚くし売上げ拡大をはかる



「もっと可愛く!もっと速く!女の子のスポーツシーンを足元から応援!」をコンセプトに商品展開を行っているラブラッシュ バイ スーパースター。2022年秋冬は、春夏の勢いを加速させるべく、人気のデザインはリニューアルして展開しつつ、新規デザインの商品も展開して昨年を上回る売上を狙う。とくに、ガールズスポーツ市場でパイが少ないキッズサイズの商品開発に注力。当該サイズの構成をさらに厚くし売上拡大をはかる。


商品は、ガールズの幅広いニーズに応えられるよう、ファンシーなものからシンプルなデザインまで幅広いデザインを用意。アウトソールには走りをサポートするパワーバネを搭載している。


この秋冬のイチオシモデルは、LV1108とLV1110。厚底でスポーティなデザインが特徴のLV1108は、ボリュームがあり、シルエットに丸みを持たせることで女児らしい可愛さを表現した新ソールを採用。アッパーはグラデーションを基調としながら、ビッグロゴをデザインしてスポーティな印象に仕上げた。カラーはパープル、ミント、ネイビー、ピンクの4色展開。価格は4070円(税込)。

LV1108 4070円(税込)/ラブラッシュ バイ スーパースターのイチオシモデル。ボリュームのある新ソールを採用したバンドタイプ。サイズ19.0~24.5㎝

LV1110は、モヤ柄の転写にシームレスの透明な素材を合わせた可愛いくも綺麗なデザインのモデル。カラーはサックス、マルチ、パープルの3色展開。価格は4070円(税込)。

LV1110 4070円(税込)/ラブラッシュ バイ スーパースターのイチオシモデル。モヤ柄柄を採用したバンドタイプ。サイズ19.0~24.5㎝

このほか、キッズサイズの商品提案としては、女児が好むフラワープリントや、フリルやリボン、ハートなどのパーツを取り入れキュートに仕上げたモデルを豊富に提案。カラーは優しい雰囲気のパステルカラーを中心に採用している。



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