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2024年06月19日

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エスエスケイ、「ヒュンメル」で北欧フェア2023に参加――阪急うめだ本店で5月24~29日に開催



エスエスケイが展開するデンマークのスポーツブランド「hummel(ヒュンメル)」は、阪急うめだ本店9F催場・祝祭広場で5月24~29日に行われる北欧フェア2023に出店する。


今年も阪急うめだ本店で行われる北欧フェア。今年は北欧4カ国の中でもスウェーデンをピックアップ。多すぎず、少なすぎず、自分にとって程よくちょうどいいというスウェーデンの人々が大切にしている”Lagom(ラーゴム)”という考え方に沿って開催される。


ヒュンメルが展開するのは、スニーカーと2つのアパレルコレクション「LIVSTØJ(リブストイ)」と「hummel PLAY(ヒュンメルプレイ)」。スニーカーは、ヒュンメルの持つヘリテージをデンマークらしい北欧カラーやクラシカルな素材感で表現したアイテムを提案。80年代のレトロランニングスタイルや90年代のハンドボールシューズのアーカイブなど、北欧のトレンドをたどるスニーカーをラインアップしている。


リブストイは、デンマーク語で「ライフウェア」という意味で、生活用途に合わせてカラダを整えるアドエルムのテクノロジーを採用。鉱石から抽出した様々な元素を調合したパウダーを繊維などの素材に加工し、人体生理学の治験データを基に、なりたいコンディションに合わせたウェアで、リラックスや休憩を目的としたコンフォートウェアが揃う。


ヒュンメルプレイは、プレイヤーはもちろん、スポーツを観る人、支える人など、スポーツに関わる人すべてに向けたコレクション。2023春夏シーズンのテーマは、「ALWAYS be myself(いつも自分らしく)」。 動きやすく、快適な着心地で、スポーツシーンはもちろん、デイリーやレジャーなど、日常でも自分らしく、自然体で着用できるアイテムを提案する。


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