エスエスケイが展開するデンマークのスポーツブランド「hummel（ヒュンメル）」は、阪急うめだ本店9F催場・祝祭広場で5月24～29日に行われる北欧フェア2023に出店する。

今年も阪急うめだ本店で行われる北欧フェア。今年は北欧4カ国の中でもスウェーデンをピックアップ。多すぎず、少なすぎず、自分にとって程よくちょうどいいというスウェーデンの人々が大切にしている”Lagom（ラーゴム）”という考え方に沿って開催される。

ヒュンメルが展開するのは、スニーカーと2つのアパレルコレクション「LIVSTØJ（リブストイ）」と「hummel PLAY（ヒュンメルプレイ）」。スニーカーは、ヒュンメルの持つヘリテージをデンマークらしい北欧カラーやクラシカルな素材感で表現したアイテムを提案。80年代のレトロランニングスタイルや90年代のハンドボールシューズのアーカイブなど、北欧のトレンドをたどるスニーカーをラインアップしている。

リブストイは、デンマーク語で「ライフウェア」という意味で、生活用途に合わせてカラダを整えるアドエルムのテクノロジーを採用。鉱石から抽出した様々な元素を調合したパウダーを繊維などの素材に加工し、人体生理学の治験データを基に、なりたいコンディションに合わせたウェアで、リラックスや休憩を目的としたコンフォートウェアが揃う。

ヒュンメルプレイは、プレイヤーはもちろん、スポーツを観る人、支える人など、スポーツに関わる人すべてに向けたコレクション。2023春夏シーズンのテーマは、「ALWAYS be myself（いつも自分らしく）」。 動きやすく、快適な着心地で、スポーツシーンはもちろん、デイリーやレジャーなど、日常でも自分らしく、自然体で着用できるアイテムを提案する。