丸紅フットウェアが展開する子ども靴ブランド「IFME（イフミー）」は、伊勢丹新宿店本館6階スクール子供雑貨のゾーンに、伊勢丹新宿店では初となるポップアップストアを5月2～8日の1週間限定でオープンする。

スクール子供雑貨では、ランドセルや学習机など、新学期を迎えたばかりの子ども達や来年小学校入学を控える子ども達に向けたアイテムを取り揃えており、イフミーでは小学生向けのキッズシューズ（15.0～19.0㎝）を販売する。

上履きやスニーカーなど、学校生活の必需品から、夏のレジャーに向けたサンダルまで幅広いカテゴリーを展開し、さまざまなシチュエーションに沿った商品を購入することができる。

今回、イフミーの商品の中から、小学生に人気のシューズや、お勧めの商品を揃えた。花柄やリボンといった可愛らしいデザインが特徴の「ifme CALIN（イフミーカラン）」、ナチュラルなカラーリングでユニセックスで着用できる「ifme nature（イフミーナチュレ）」、“足を鍛える”をテーマに機能性にもこだわった「IFME+（イフミープラス）」の商品を展開する。

店内ではイフミースタッフのほか、同ブランドが支援する「くつえらび勉強会」のアンバサダーが接客。社員による商品説明だけでなく、実際に子育て経験のあるアンバサダーがママ目線で計測や商品選びをサポートする。

また、子どもの足に合ったシューズを選んでもらえるよう足型計測会を開催。予約不要、無料で参加できるイベントとなっている。

さらにプレゼントキャンペーンを実施。同ストアでシューズの購入者に先着でイフミーナチュレをイメージした、かわいいクマがポイントのストレージバスケットをプレゼントする。