2024年10月8日 企業 住友ゴム工業、「DUNLOP REFINED」公認大使の呂布カルマ氏がアクキーになって世界を旅するピールオフ広告を渋谷駅に掲出――靴チヨダ三軒茶屋店ではシューズの展示・販売も 住友ゴム工業が展開する「DUNLOP REFINED(ダンロップリファインド)」が、秋の行楽シーズンに合わせ、ブランド公認大使である呂布カルマ氏を起用したブランド訴求の取り組み第3弾を、10月7日(月)から開始した。 DUNLOP REFINEDは、「最高の快適さを約束する機能によって、年齢に縛られず、本質を大切にする人たちの気持ちを前向きにする、上質でシンプルな装いを提供します。」という“こころざし”のもと、商品展開を行っている。 旅をテーマにした今回の企画では、呂布カルマ氏がDUNLOP REFINEDのアイテムを身にまとい、世界のさまざまなシーンを巡ることを通じて、商品の機能性を含めた旅との相性の良さを表現している。 そのための8種のビジュアルは、世界各地の写真に呂布カルマ氏のアクリルキーホルダーを重ね合わせ、スタジオ撮影をするというアナログな手法で実現した。呂布カルマ氏は非常に多忙で、世界中をロケして撮影することがかなわないなか、アイドルなどのグッズを持って旅行先で写真撮影をする文化に着目し、呂布カルマ氏をアクリルキーホルダー化し、世界中の“写真”を旅してもらうことが最善だと考えた。 10月7日(月)から10月13日(日)の期間は、ビジュアル8種の上に貼り付けた呂布カルマ氏のアクリルキーホルダーを剥がして持ち帰ることができるピールオフ広告を、東京メトロ田園都市線渋谷駅地下に掲出。 呂布カルマさんは、「DUNLOP REFINEDの撮影があると聞いていたんですが、まさか自分がキーホルダーになるとは(笑)。ピールオフでお連れ帰りいただいた際には、へし折ったり、イジワルはしないでほしいです。今回の撮影ではオランダのチューリップ畑をサイクリングしたのが気持ちよかったです。行ってないですけど。DUNLOP REFINEDはやっぱり機能がすごくて、特に京都で着たバッテリー式ヒーターベストが暖かくて驚きました。シューズはソールにエアーが入ったDA7011がラクで普段から履いています」とコメントしている。 また、この企画に合わせて羽田空港の「イセタン羽田ストア」内でアパレルのポップアップストアを展開、「靴チヨダ三軒茶屋店」では特設コーナーを設置し、シューズを展示・販売する。 さらに、Instagramで使用できる「呂布カルマと旅に来たエフェクト」も合わせて公開中。エフェクトを使って景色と一緒に撮影した写真や動画をInstagram上に投稿すると、抽選でアクリルキーホルダーの呂布カルマさんとの旅行券があたる「#呂布カルマと旅に来た」キャンペーンを10月7日(月)からスタートしている。プレゼント内容は、A賞が呂布カルマアクリルキーホルダー8体+旅行券5万円分1人、B賞が呂布カルマアクリルキーホルダー1体+好みのシューズ10人、C賞が呂布カルマアクリルキーホルダー1体100人。
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