プーマ ジャパンを展開する「プーマ」は、デザイナーであり新たなパートナーである「Salehe Bembury（サレへ・ベンバリー）」との革新的なコラボレーションのスタートとして、パリにてブランド体験型イベント（会場：18 Rue Saint Gilles, 75003 Paris）を開催。2025年6月25日からフランス・パリ現地時間でスタートし、一般公開は3日間にわたって実施される。

サレへ・ベンバリーは、ラグジュアリーファッションやスニーカーブランドでの経験を持ち、現在は自身のデザインレーベルも手がけるなど、自然から着想を得た造形と革新的なデザインで注目を集める次世代のクリエイター。

このイベントでは、プーマとサレへ・ベンバリーによる初のライフスタイルシューズ「VELUM（ヴェラム）」を初披露。プーマ独自のフォーム「NITROFOAM（ニトロフォーム）」を搭載し、彼のシグネチャーである有機的なデザインと先進的な機能性が融合したプロダクトとなっている。

会場では、インスタレーションやプロダクトディスプレイを通じて、ヴェラムがどのように構想され、シューズとして形になったのか、その進化の過程を体感することができるという。イベントは2025年6月25日12時から一般向けポップアップとしてスタートし、先行で100足が限定販売される。サレへ・ベンバリー本人も来場し、ゲストへの挨拶やサイン対応を行う予定。その後、会場は3日間にわたり一般公開される。

同イベントでは、自然とテクノロジーが共鳴するサレへ・ベンバリー独自の世界観が空間全体に反映されており、中央には未来的なラボを模した展示エリアが設置され、ヴェラムがまるで観察対象のように展示される。壁や床、天井にはオーガニックな質感が浮かび上がり、プロダクトが空間全体に拡張したかのような没入感を生み出す。

さらにプーマは、今年ソウルでのローンチイベントで初披露した「H-STREET（エイチ・ストリート）」のインスタレーション要素もパリに再構成。新たなロープロファイルシルエットのプレビュー体験も可能となっており、正式発売に先駆けてそのディテールをいち早く確認することができる。