ホカでは、あらゆるランナーに喜びと希望、そして無限の可能性を体験してもらうためのキャンペーン「FLY HUMAN FLY」を展開。ホカ公式サイトでは、独自のストーリーを紹介するコンテンツ「HUMANS OF HOKA」で、「FLY HUMAN FLY」 のメッセージのもと、ホカのアンバサダー福士加代子さんを起用したムービーを7月23日から公開する。ボンダイ 8を着用した福士さんが登場し、人々を後押して前進させるランニングのパワーや、福士さんが伝えていきたいランニングの楽しさを語る。福士さんはキャンペーンビジュアルにも登場する。