ワークマンは、8月26～28日に東京・有楽町の国際フォーラム・ホールE1、E2で「ワークマン2024年秋冬新製品発表会」を開催した。今回のメインテーマは「機能の格付け、始まる。」。同社の強みとする「機能性」を購買顧客にわかりやすく伝えるために製品を「グレード（格付け）」して展示した。

同社は「高機能で低価格」なアパレルとして第一想起される企業を目指している。機能性については特に注力しており、機能性を表現したピクトグラムの数は約260に及ぶが、その機能表示が「わかりにくい」と消費者から声が寄せられていることから、今年の秋冬物から同社PB製品に対して機能格付けを開始するという。第1弾として、耐雨度、防寒度、ストレッチ度、美脚度を3〜5段階で格付けして、機能性製品をより選びやすくした。

また今回の新製品発表会では、①一般男性客用の「大人カジュアル宣言」、②Workman Colorsブランド製品の立ち上げ、の2点をサブテーマに設定。ともに「#ワークマン女子店」の専売製品で、機能性の高い「キレイめ」ウェアを充実させ、「週末（趣味）用からデイリー（週7）ウェア」を提案できるよう豊富なラインアップで展開していく。