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2021年04月17日

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【ムーンスター 21年春夏 子ども靴】親目線・子ども目線の2つの
アプローチで商品開発

ムーンスターは、子どもの足の正しい成長をサポートし、運動性を確保しつつも足をしっかりと守る子ども靴「ムーンスター」、「ムーンスター キャロット」を展開している。


20年秋冬は、新型コロナウイルス感染防止対策による外出自粛の影響を受けて、店頭での実売は例年に比べると厳しい状況ではあるが、ムーンスターは、国産モデルやHi!!シリーズの柱商品が好調に推移したほか、ムーンスター キャロットも、夜洗って朝乾く速乾仕様の商品や子ども目線を意識した可愛らしい商品が支持されている。


ムーンスターは21年春夏にむけて、消費者の購入傾向として“通園・通学などの日常使いと、お出かけ用で使い分けているケースが多い”ことを踏まえ、親目線・子ども目線の2つのアプローチを使い分けた商品開発を行った。


ムーンスターブランドのHi!!シリーズについては、しっかりとした機能性を標準装備としながら、それ以上に、親目線での魅力的なデザインやカラーリングを提案することで、スタイリングを重視するニーズを満たす商品開発を実施。


一方ムーンスター キャロットでは、子どもの足の健やかな成長を促す機能性は持ちながら、機能性や品質だけではなく、子どもを取り巻く環境やニーズにより寄り添い、親子の日常から着想したシリーズを展開。生活シーンと子どもが見ても楽しくなるようなデザイン性を一緒に提案することで、靴に搭載した機能性だけではなく、トータルとして“お買い得”と感じてもらえる商品開発を目指している。


【ムーンスター】

国産モデルやHi!!シリーズを中心にムーンスターの価値を伝えるラインアップが充実

ムーンスターは、子どもの足の成長をサポートする機能を搭載し、上質な国産モデルやハイスペック仕様のHi!!シリーズを中心にムーンスターの価値を伝える商品構成に注力。特に海外に向けた販売強化すべく、国産商品や定番商品の構成拡大をはかっている。


国産モデルのイチオシは、ベビーサマーシューズの『MS B126』。MS B126は、オールメッシュで足に優しく、通気性も良く、乾きやすい仕様が特徴。価格は4290円(税込)。

MS B126 4290円(税込)/ムーンスターの新作ベビーサマーシューズ。3色展開。
サイズ12.0~14.5㎝(ハーフサイズあり)

Hi!!シリーズのイチオシは、『MS C2255』『MS C2280』。


MS C2255は、足に優しい機能はもちろんのこと、踵をしっかりホールドするスタビライザーを搭載しており、こだわりの詰まった1足になっている。大人商品でも見らえるようなスポーティなデザインを取り入れた点もポイント。価格は4290円(税込)。


MSC2280は、従来の商品に比べ、反発性と衝撃吸収性を兼ね備えたインソールを搭載。スポーツを意識したデザインで、大人でも履きたくなるようなシューズに仕上げた。価格は4950円(税込)。

MS C2255 4290円(税込)/ムーンスターの新作キッズシューズ。4色展開。
サイズ15.0-18.0(ハーフサイズあり)


MS C2280 4950円(税込)/ムーンスターのHi!!シリーズの新作キッズシューズ。3色展開。
サイズ17.0cm-24.5cm(ハーフサイズあり)

販促面については、ムーンスターの価値を消費者に、より伝えていくためにブランドの世界観をビジュアルで演出。SNS上では、インスタグラムの公式アカウントでの情報発信を実施するほか、店頭ではシーズンリーフレットを作成し、世界観のイメージ付けを行っている。


【ムーンスター キャロット】

働くママとパパに寄り添った「チャチャッとRUNドリー!」を展開



ムーンスター キャロットでは、子どもの足の成長を促す機能性だけではなく、実際の購買層となる親に向けた訴求を強化。特に共働き世帯が増えてきている中、働くママとパパの家事の負担を減らし応援するシリーズとして靴を洗濯機で丸洗いできる「チャチャッとRUNドリー!」シリーズを開発。「パッと洗えて朝乾く、毎日キレイ☆洗濯機で洗えるシューズ」をテーマに新しい切り口で販売強化を目指す。


チャチャッとRUNドリーの展開にあたり、消費者に対し“洗濯機で靴を洗うこと”を1つの選択肢、新習慣として提案する訴求も行っていく。特に、洗濯機で靴を洗うことに抵抗感のある人や洗ったことのない人にも洗って頂けるようなPRを心掛けた。


主な施策としては、複数のメディアを活用し多角的に訴求を実施。(下記詳細参照)

【YouTuberと動画タイアップ】

洗濯機で靴を洗ってもらう体験動画を行いよりターゲットと近い目線で分かりやすく、リアルなメッセージを発信する。

【ママ向け動画マガジン「mamatasu」(ママタス)での動画配信】

ターゲットの子育てママが情報収集に使用しているプラットホームを活用し、商品の認知・理解を深める。

・「mamatasu」チャチャッとRUNドリー!紹介動画URL:https://www.youtube.com/watch?v=gqNPztrNjJ8


チャチャッとRUNドリー!は、チャチャッと洗濯機で洗えて時間も手間も省くことができ 、『靴の手洗いが面倒だ』『靴が乾きにくく、次の日に履けない』といった悩みを解消する多くの工夫が施されている。


1.洗濯機で丸洗いできる

洗濯機に入れて丸洗いをしても型崩れしにくく、ソールは 靴同士を傷つけにくい丸みのあるフォルムを採用。


2.予洗いが簡単

靴底は砂利や小石が詰まりにくい溝の深さと幅で、一定方向から洗い流せる設計のため、洗濯前にサッと洗い流せる。また、表面をザラつかせ砂利がつきにくい工夫を施した。アッパーは砂がつまりにくいメッシュ素材を採用している。


3.しっかりはさめる

洗濯バサミで挟んでも滑り落ちにくいように、甲と踵の紐飾りに滑り止めを搭載。


4.速乾仕様

アッパーにはメッシュ素材を使用し、インソールはパンチングを施すことで速乾性を高めた。

CR C2285 3850円/チャチャッとRUNドリー!の甲バンドタイプ。5色展開。
サイズ15.0~21.0cm(ハーフサイズあり)

デザインは、甲バンドが大きく開き子ども自身でも履きやすい「CR C2285」、脱ぎ履きがしやすいスリップオンタイプ「CR C2286」、海やプールでも大活躍のサマーシューズタイプ「CR C2287」の3型を用意した。価格は3630~3850円(税込)

CR C2287 3630円/チャチャッとRUNドリー!のサマーシューズタイプ。3色展開。
サイズ15.0~21.0cm(ハーフサイズあり)

このほか、子どもの遊び心をくすぐるデザインやギミックを取り入れたシューズも提案。アイスクリームをテーマにデザインした「CR C2284」は、アイスクリームのような淡いカラーリングを取り入れ、ベルト部分にはリボンをポイントに採用。歩くたびにシャカシャカと動くギミックも付いており、子どもが楽しんで履ける工夫を凝らしている。価格は3300円(税込)

CR C2284 3300円/ムーンスター キャロットの新作キッズシューズ。
デザインテーマはアイスクリーム。3色展開。サイズ15.0~19.0cm(ハーフサイズあり)


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