ビルケンシュトック・ジャパンが展開する「BIRKENSTOCK（ビルケンシュトック）」の靴づくりの歴史が今年、250年の節目を迎える。

時流に乗るのではなく、足の健康という明確な目的をもって靴づくりを続けてきた同ブランドは、これまで数多くのアイコニックなフットウェアを提案。人種、年齢、性別、職業、国籍を超えて、真に世界中の人々のスタイルに欠かせないものとして日々の足元を支えている。

この250年の伝統を祝して、2024年は日本国内でもさまざまなキャンペーン、イベントを用意。レジェンドたちによって培われてきた“Walking as Nature intended ―あるがままの、この足で歩くー”の理念と足の健康への情熱を、次の250年へ向けて、製品、キャンペーン、ポップアップを通じて届けていく。

まず、2月1日から公式オンラインストアを含む直営店でビルケンシュトックの製品を2万5000円（税抜）以上購入した人に、特別なロゴ入りのバッグをプレゼントするキャンペーンを実施。

今後、公式ウェブサイトではブランドのアーカイブを紹介するとともに、ビルケンシュトックを愛用している多様な人々が織りなすユニークなコミュニティもブランドを盛り上げる。

また、新たなコンセプトで作られる2店舗を新宿と名古屋に出店。3月19日に新宿コンセプトストア（東京都新宿区新宿3-33-10 新宿モリエールビル1F）を、4月には東海地方待望の直営店・名古屋コンセプトストアをそれぞれオープンする。さらにポップアップストアを初夏にオープンする予定。