ゴールドウインと同社が展開する「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」は、 4月26～27日の2日間、静岡県と山梨県に跨り実施される世界有数のトレイルランニングレース「Mt.FUJI100 2024」に特別協賛する。

今回もJEPLAN、Mt.FUJI100実行委員会とのパートナーシップにより、Mt.FUJI100 2024の会場内に設置される特設ブースでウェア、シューズの回収を実施する。また、ザ・ノース・フェイスでは、独自の循環型アップサイクルプロジェクトである「EXPLORE SOURCE（エクスプロールソース）」によって、役割を終えた製品を新たな製品に生まれ変わらせる、地球環境を改善し循環型社会の実現に向けた取り組みを、スポーツイベントを通じて実施しており、今回はその繊維を参加賞Tシャツに採用した。

参加者には、不用になった衣服を新たに原料へ再生し、衣服を循環させていくザ・ノース・フェイス独自の循環型アップサイクルプロジェクト「EXPLORE SOURCE」から生まれたリサイクル繊維とペットボトルリサイクルによる繊維を採用した記念Tシャツを提供する。この参加賞Tシャツは、必要分だけを製作するため、不要な出場者は受け取らない選択もできるようにし、自身が着用せず家族などが着用する場合を想定しキッズサイズも用意する。

会場内では、出場者、来場者から不用となったウェアを集める回収BOXを設置。そこで回収されたウェアは、「EXPLORE SOURCE」によって、新たな製品に生まれ変わる予定。同じく、シューズの回収BOXも設置し、「ユーズドシューズ回収プログラム」を実施。回収されたシューズは、パートナー団体のSoles4Soulsを通じリユースシューズとして活用され、地球規模の問題解決に役立てる。

また会場内に、直径11ｍのドーム型テントを設置し、大会では初となるカフェエリアを出店。ドーム内では、大会の様子を大型スクリーンに投影、YouTubeのライブ配信も行うなど寛げるスペースを用意する。このほか、ザ・ノース・フェイス契約アスリートによるトークショー、同社が展開するコンディショニングブランド「ニュートラルワークス.（NEUTRALWORKS.）」によるテーピング講座なども行う。