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2024年04月15日

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【子ども靴特集 アキレス「瞬足」】20周年を記念したプロモーションが奏功!子ども達をワクワクさせる商品提案と販促で市場をさらに盛り上げる



子ども達の学校生活を応援するジュニアスポーツシューズブランドとしてキッズ・ジュニア層の子ども達から絶大な人気を博しているアキレスの「瞬足」。


2023年は、ブランド誕生20周年の節目で瞬足ブランドの価値を再整理。ブランドステートメントを「頑張る“きっかけ”と“ワクワク”を支え、夢に進む力を育む、子どものための靴」とし、“走る”ことを中心に、子ども達が頑張るきっかけづくりやワクワクする気持ちを後押しし、夢に進む子ども達を応援したいという思いを込めて、“今日、夢が走り出す。”というタグラインを新たに設定。このブランドステートメントとタグラインのもと販促面、商品面ともに子ども達をワクワクさせる施策を積極的に展開している。


春夏シーズンは、国立競技場でのイベント開催やアニメCMによるプロモーション、20周年記念第1弾モデルの発売や足育啓蒙活動など、子どものワクワク感を醸成するための様々な取り組みを実施。瞬足ファンはもちろんのこと、メディアからの注目も高く、新たなファン獲得にもつながり、勢いを増すシーズンとなった。


瞬足は、20周年後半となる2023年秋冬シーズンも引き続き、子ども達がワクワクするような商品提案と、プロモーションを展開し、この勢いをさらに加速させていく。また、ベビー、キッズに向けて提案している「瞬足足育ベビー」と「瞬足足育シリーズ」は人気キャラクターとのコラボモデルを提案するなど、認知向上と新たなファン獲得に努める。


【瞬足】

この春好評の「シュンソク ダブルオーワン」第2弾モデルが登場。プロモーションとして限定マンガ「SYUNSOKU THE COMICS」無料配布やプレゼントキャンペーンを実施

20周年記念モデル第2弾の「瞬足JJ-084」。エクスドリーマーズ着用モデル

商品面では、待望の20周年記念モデル第2弾として、子ども達をワクワクさせる、近未来をイメージしたデザインと、走りをしっかりサポートする新モールド「SYUNSOKU OO-1(シュンソク ダブルオーワン)」を採用した「瞬足JJ-084」を8月上旬に発売した。価格は5390円(税込)。


ミッドソールには、反発性と衝撃吸収性に優れた素材で軽快な走りをサポートする特殊配合素材「RBF」を採用。サイド部分にはインパクトと未来感を演出した「メタリックゾーン」を配し、店頭で目を引くようなインパクトあるシューズに仕上げている。


ソールの踵部分にはタテ溝を入れることで踵にかかる衝撃を緩和する「マルチサクションシステム」構造を取り入れたほか、幅広で甲が薄めの現代の子どもの足の傾向に則した「令和新設計ラスト」を採用した。

瞬足JJ-084 5390円(税込)/SYUNSOKU OO-1の20周年記念モデル第2弾。秋らしい落ち着いたデザインに仕上げている。カラーは黒、ブルー、赤の3色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:3E)

瞬足JJ-084 5390円(税込)/SYUNSOKU OO-1の20周年記念モデル第2弾。秋の服装に合わせやすい落ち着いた色合いを採用。カラーはラベンダー、ナチュラル、ピンクの3色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:3E)

このほか、瞬足の定番ソールを採用したHi-STANDARD(ハイスタンダード)の「瞬足JC-089」や3E設計で反発性と衝撃吸収性に優れたULTRA WIDE(ウルトラ ワイド)の「瞬足JC-093」、15ミリのヒールアップで美脚効果が期待できるSYUNSOKU BIT(シュンソク ビット)の「瞬足LJ-786」など、毎シーズン定評がある各シリーズの新モデルも豊富に展開する。

瞬足JC-089 4400円(税込)/Hi-STANDARDの新モデル。軽さ、クッション性、クリップ性、耐久性、ファッション性を高次元で融合させた瞬足の定番ソールを採用。カラーは黒、ブルー、赤、イエローの4色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:2E)

瞬足JC-089 4400円(税込)/Hi-STANDARDの新モデル。軽さ、クッション性、クリップ性、耐久性、ファッション性を高次元で融合させた瞬足の定番ソールを採用。カラーはピンク、ラベンダーの2色展開。サイズ16.0~25.0㎝(ハーフサイズあり:2E)

販促面では、引き続き、瞬足のオリジナルキャラクター「XDREAMERS(エクスドリーマーズ)」を使用したプロモーションを実施。2023年秋冬シーズンは、エクスドリーマーズが瞬足JJ-084を着用してコーナーリングを駆け抜ける様子を表現した疾走感あふれる新ビジュアルを作成し、各種販促物に活用している。

XDREAMERS(エクスドリーマーズ)を使用した2023年秋冬の販促ビジュアル

また、瞬足としては初の試みとして、子ども達をワクワクさせる限定マンガ「SYUNSOKU THE COMICS」を作成。内容は春に放送した20周年記念CMで登場したエクスドリーマーズのその後のストーリーを描いたもので、全2巻計10万部の無料配布を予定している。第1巻は、瞬足JJ-084の発売に合わせ7月中旬から順次配布がスタートしており、店頭への顧客誘導を促している。第2巻は10月上旬から順次投入を予定。

全国の靴専門店で無料配布されている「SYUNSOKU THE COMICS」の第1巻

さらに瞬足20周年記念して、子どもの毎日を応援する魅力的なプレゼントが当たるキャンペーンも8月1日から実施。キャンペーン対象商品を購入し、その商品についてくるスペシャルタグ(ゴールドタグもしくはブラックタグ)と購入明細またはレシートを専用サイトにアップすると応募ができ、抽選で瞬足20周年ロゴ入りのBABY-GやTHERMOS真空断熱水筒が当たる。


【瞬足足育シリーズ、瞬足足育ベビー】


“子どもの足の正しい成長をサポートするシューズ”をテーマに開発したキッズモデル「瞬足足育シリーズ」とベビーモデル「瞬足足育ベビー」は、2023年の秋冬シーズンも引き続き人気キャラクターモデルを展開。同シリーズのさらなる浸透と、瞬足の新たなファン獲得に努めていく。


瞬足足育シリーズ2023年秋冬に向けて、瞬足らしいスポーツテイストの「瞬足 足育C-252」と、フラワープリントでキュートな1足に仕上げた「瞬足 足育C-253」の2品番を7月に発売。

瞬足 足育C-252 4400円(税込)/瞬足足育シリーズの新モデル。瞬足らしいスポーティなデザインを採用。カラーはグリーン、ブルー、黒の3色展開。サイズ14.0~22.0㎝(ハーフサイズあり:3E)

瞬足 足育C-253 4400円(税込)/瞬足足育シリーズの新モデル。フラワープリントをアッパーに採用し可愛らしい1足に仕上げた。カラーはサックス、ピンク、ラベンダーの3色展開。サイズ14.0~22.0㎝(ハーフサイズあり:2E)

瞬足足育ベビーは、単色アッパーでベーシックなデザインの「瞬足JB-099」のほか、NHK Eテレの人気番組「いないいないばあっ!」のキャラクターである「ワンワン」と「うーたん」の刺繍が入ったベビーシューズ第3弾「瞬足JB-098」を発売。ともに令和生まれの子どもの足の傾向に則した新設計のラストを採用している。

瞬足JB-098 4950円(税込)/瞬足足育ベビー「いないいないばあっ!」モデル第3弾。左足に「うーたん」、右足に「ワンワン」の刺繡が施されている。オリジナルカートンに入っておりギフトにも最適。カラーは赤、ラベンダー、ナチュラルの3色展開。サイズ12.0~15.0㎝(ハーフサイズあり:3E)



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