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2022年05月16日

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ムーンスター、「ムーンスター スーパースター」をリブランディング。男児・女児にそれぞれに向けたシリーズ展開で、ターゲットのニーズを捉えた商品提案を一層強化



ムーンスターは、子ども靴ブランド「ムーンスター スーパースター」のリブランディングを実施。22年春夏から、男児に向けた「ULTIMATOR by SUPERSTAR(アルティメイター バイ スーパースター)」と、女児に向けた「LUVRUSH. by SUPERSTAR(ラブラッシュ バイ スーパースター)」の2シリーズで構成する。


22年春夏の受注は、2シリーズともに商品構成やデザイン面で取引先から高い評価を得ており、目標値を捉えることができた。


今回のリブランディングは、よりターゲットのニーズを捉えた商品提案を行うため実施。“子どもたちの速く走りたい気持ちに応える靴”というムーンスター スーパースターの基本コンセプトはそのままに、男児と女児それぞれに向けたシリーズ展開を行うこととした。


「アルティメイター バイ スーパースター」は高学年男児に向けたスポーツラインを提案、「ラブラッシュ バイ スーパースター」は女児の幅広いニーズに対応

高学年男児に向けた新シリーズ「アルティメイター バイ スーパースター」のUL 1075。価格は4290円(税込)

アルティメイター バイ スーパースターは、高学年をターゲットとし、高学年男児が高い関心を持つスポーツ、なかでも“走り”に向けてのニーズを捉えた商品展開を実施。ムーンスター スーパースターの「究極(アルティメイター)シリーズ」で好評だったスポーツテイストをより強化し、大人のランニングシューズと遜色のない商品を提案していく。


アウトソールには、前足部に従来のパワーバネに比べ復元力が従来比150%の「アルティメイター」を搭載。地面と踏み込むときにパワーを蓄積し、蹴り出すと同時に一気にパワーを推進力に変え、走りをアシストする。デザインは、シンプルで大人っぽい印象に仕上げた。


21年11、12月に発売した第1弾商品は、2Eと3Eの甲バンドタイプと3Eのシューレースタイプの計3型を用意。価格は4290円(税込)。受注では、シリーズとしての統一感と大人顔負けのデザイン性が高く評価され、なかでもニットアッパーとスポーティな配色が特徴の3E甲バンドタイプ「UL 1075」が好評だった。


販売・マーケティング戦略においては、大人のスポーツシューズに引けを取らないビジュアルの販促を活用し、スポーツ流通、直営店を中心に展開をはかっていく。

女児向け新シリーズ「ラブラッシュ バイ スーパースター」のLV 1085。価格は3850円(税込)

女児向けのラブラッシュ バイ スーパースターは、走ることだけでなくトレンドも意識しつつ、「もっと可愛く♡もっと速く!女の子のスポーツシーンを足元から応援!」をコンセプトに商品展開を行っていく。シリーズ名の「LUVRUSH.」は、可愛さのイメージとして「LOVE」、スピード感のイメージとして「RUSH」、この2つの単語をいまどきの女児の感性に合わせた造語。


商品は、女児の幅広いニーズに応えられるよう、ファンシーなものからシンプルなデザインまで幅広いデザインを用意。アウトソールには走りをサポートするパワーバネを搭載している。


21年12月に発売した第1弾商品は、キッズ4型、ジュニア3型。価格は3850円(税込)。受注では、コーディネートしやすいシンプルなニットアッパーとスポーツ感のあるロゴ使いがポイントのジュニアモデル「LV 1085」がとくに人気を集めた。


販売・マーケティング戦略においては、イラストレーターのNah(ナー)さんを起用し、ターゲットである女児の等身大の姿をイメージしたイラストを販促として活用し、大手量販、シューズチェーン、直営店での展開をはかっていく。


■「ムーンスター スーパースター」の公式ウェブサイトはこちら



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