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2024年06月13日

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ムーンスター、新たな時代に対応し快適な日常をサポートするライフスタイルシューズ「b/m(ビーエム)」を新たに展開



環境へ配慮した靴づくりや売上実績に応じた靴の寄付などSDGsへの貢献に繋がる活動も取り組む


ムーンスターは、「ムーンスター」ブランドから性別や年代に関係なくすべての人のライフスタイルに寄り添った新ライン「b/m(ビーエム)」を2023年2月にローンチした。


コロナ禍を経て、若い世代を中心に人々の価値観(ライフスタイル、ジェンダー意識、消費動向など)が大きく変化した昨今。同社は、従来のものづくりや訴求方法とは違った、これからの時代を見据えたプロダクトの必要性を強く感じ、コンフォートシューズの良さを受け継ぎながらも、日々変化するライフスタイルに合わせて柔軟に対応していくブランドとしてb/m(ビーエム)を企画、開発した。環境に配慮した靴づくりにも取り組むほか、関連団体を通じ売上に応じた靴の寄付を行う。第一弾では、途上国の子ども達へ子ども靴を寄付する。持続可能な社会の発展に貢献するため、地球に優しいスニーカーを目指し、今後も寄付内容を変えながらSDGsへの貢献に繋がる活動を実施していく予定だ。


同社は、b/m(ビーエム)をきっかけに、これまでムーンスター商品に触れていなかった若い世代への認知拡大とイメージの向上をはかることで、その他のムーンスターサブブランドへの相乗効果も狙っていきたい、としている。


2023年春夏シーズンは「月旅行」がテーマ。心地よく遊び心を取り入れたラインアップを用意


ブランド名のb/m(ビーエム)は、「borderless(ボーダーレス)」、「moonstar(ムーンスター)」が由来。「そのときの自分の居場所により良い快適さと遊び心を。」をテーマに、同社のコンフォートシューズ開発のノウハウを活かし、クッショニングや履き心地にはこだわりながらも、年齢や性別に捉われないファッション感覚やスタイリングを目指した商品提案を行っていく。


デビューとなる2023年春夏シーズンのプロダクトテーマは「月旅行」。地球から月までの約38万キロ先を目指す旅での高揚感や、宇宙船や月面からデザインのインスピレーションを得ている。履き心地の面でも、同社独自開発のクッション材「アブソレン」を中敷全面とミッドソールに採用し、土踏まずをラバーシャンクで支えることで、まるで月面を歩いているかのような感覚をイメージさせる軽やかな足運びを実現した。

b/mの機能と特徴 ㊧インソールとミッドソールに独自開発のクッション材「アブソレン」を搭載。着地時の衝撃を吸収しながら、効率よく運動効果を高める。㊥土踏まず部分に搭載されたシャンクラバーは足裏を支え歩行をサポート。㊨アッパーやソールには再利用された素材を採用し、環境への負担を減らす靴づくりを実施

b/m(ビーエム)のシューズには、環境への負担を減らす取り組みとして再利用された素材を採用。アッパーには、本来なら破棄される天然皮革の端材部分を粉砕し、シート状にした再生皮革のコンポジションレザーや、使用済みペットボトルを原料とした繊維でつくられたエコメッシュを使用。ソールには、使用済ラバー材を回収し粒状に裁断した後に通常のラバーに加えて再利用したリサイクルラバーを採用している。


さらに、包装についてもプラスチックを使用せず、再生紙やインクの使用量を最小限に削減し、簡略化をはかったエコ包装仕様とした。


ラインアップは、「B/M01チャグ」「B/M 02サイナス」「B/M 03アスキャ」「B/M 04 オルタ」の4型を提案。すべて価格は8690円(税込)。


B/M 01チャグは、ストリートとスポーツのミックススタイルが特徴的なスニーカー。シュータンとアッパーを一体化させた構造で、スリッポン感覚で履くことができる。

B/M 01チャグ 8690円(税込)/カラーはブラック、サンド、ホワイト。サイズ22.0~27.0cm、28.0cm

B/M 02 サイナスは、月の名所“虹の入江”をイメージした波のラインがアイコニックなスポーティスタイルのスニーカー。素材にメッシュを採用し、タウンユースにもアクティブシーンにもおすすめの一足になっている。

B/M 02 サイナス 8690円(税込)/カラーはブラック、モーブ、アイボリー。サイズ22.0~27.0cm、28.0cm

B/M 03アスキャは、多彩な素材使いとクリーンなカラーリングで日常に自然と溶け込むスニーカー。曲線的なパターンが重なるアッパーのデザインはアポロ計画で宇宙飛行士の訓練の場所となった”アスキャ火山”の地形からインスパイアされた。

B/M 03アスキャ 8690円(税込)/カラーはブラック、アッシュ、ホワイト。サイズ22.0~27.0cm、28.0cm

B/M 04オルタは、サンダルとスニーカーが融合したハイブリッドな一足。通気性の良いメッシュと調節可能な面ファスナーのストラップで快適なフィット感を実現したオールシーズン活躍するアイテムになっている。

B/M 04オルタ 8690円(税込)/カラーはブラック、アイボリー。サイズ22.0~27.0cm、28.0cm

取引先からの反応は上々で、「b/m(ビーエム)のジェンダーレスや環境へ配慮した靴づくりを押し出したコンセプト内容に、多くの小売店と量販店バイヤーより共感を頂き、弊社の想定以上に積極的な取扱いを頂くことができた。商品面でも好意的な反応が多く、履き心地についてはとくに高い評価を頂き、数値計画においては目標値を大幅に超える受注となった」(ムーンスター)。




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