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2021年09月25日

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「ミズノ」認知度の幅を広げる活動を次のステップへ

WAVE RIDER 10 1万 4000 円+税/ランニングシューズ、ウエーブライダーのイノベーションの進化を感じるシリーズ 10 代目の復刻モデル。11 月発売

3月~4月に話題のコラボ商品を連続発売したミズノのスポーツスタイルシューズ。とくに大リーグの田中将大投手を始め、mita sneakers、ももいろクローバーZとの4者コラボのMONDO CONTROL ⅩⅨは、WEB予約でmita sneakersのサーバーがダウンするほど人気を集めた。直営店は約2カ月閉店したが、Eコマース中心の販売で4~5月は前年比200%、6月も同140%とコロナ禍でも売上げが伸びた。


RB-LINEのフラッグシップに位置付けるKAZOKUプロジェクトは、コラボで話題を呼んだウエーブライダー10が好調で、秋冬もフォーカスしていく。6月発売のカーボン繊維強化プラスチック搭載の雪駄、SETTA C/6も即完売となった。


認知度を上げる活動は次のステップに進める。そのひとつが8月から発売するXLARGE(エクストララージ)とのコラボ。また8月初旬からラフォーレ原宿およびドーバーストリートマーケットギンザでポップアップショップを展開し、昨年2月に発売したrhrnのミズノエナジー搭載バージョン(第2弾)を限定販売する。


これまでKAZOKUプロジェクトは、スニーカーヘッズをメインターゲットにしてきたが、ファッションブランドやストリートブランド、さらにはアーティスト、アニメ、eスポーツまでを視野に入れて、認知度を上げブランディングの幅を広げていく。


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