grounds 深圳市万象天地（Mixc World） POP-UPイメージ

FOOLSが展開するフットウェアブランド「grounds（グラウンズ）」は、2026年7月から中国本土市場へ本格参入する。

中国本土の実店舗については、伊藤忠商事および同社100%子会社の伊藤忠繊維貿易（中国）有限公司（以下、あわせて「伊藤忠グループ」）との協業のもと、「leap gravity grounds」として展開する。さらに、実店舗の展開とは別に、FOOLSの100%子会社のFOOLS HK LIMITED（香港）が直接運営するオンラインストア「Tmall Global grounds 海外旗艦店」も同年7月からオープンする。

実店舗は、中国本土での最初の接点として、深圳市万象天地（Mixc World）で2026年7月5日〜8月31日までPOP-UPを開催する。その後、2026年秋には同地での常設店オープンも予定している。

POP-UPは、1階を店舗、2階をインスタレーション空間とする2フロア構成。1階の店舗は、grounds の世界観を体現する内装を施し、フットウェアを展開。2階のインスタレーションでは、20点のフットウェアと、それぞれの着用映像を組み合わせて展示する。薄暗い空間に整然と並ぶモニターが、現実から引き離された特別な空間でブランドを知るための装置として機能する。

一方、オンラインストアは自社で運営し、中国の顧客・市場・文化を理解する機会を保つ。実店舗で世界観と体験を届け、オンラインで顧客との関係を自社で築く——この体制が、grounds が中国市場で長期的に展開していくための土台になる。

同展開は、実店舗事業と、オンライン・卸売事業とで、それぞれ独立した体制で運営するもの。「leap gravity grounds」として展開する実店舗は、株式会社FOOLS（日本）が伊藤忠グループとの協業体制で取り組み、オンラインストア「Tmall Global grounds海外旗艦店」および従来の卸売・委託販売は、FOOLS HK LIMITED（香港）が「grounds」として運営・継続する。

grounds は、海外と国内を二つに分けて考えるのではなく、進出する都市ごとに戦略・マイルストーン・セールス担当を設け、それぞれに最適な形を考えてきた。

大きくは、二つの型がある。香港・台北・ソウルでは、2025年からすでに複数のPOP-UPを重ねており、grounds 自身が現地法人を設立して直接運営していく戦略をとっている。一方、中国市場の実店舗展開においては、現地に強みを持つパートナーと組む形で、このパートナーとの協業モデルは、今後、東南アジアの各都市へと広げていく構想だ。

いずれの型でも、スピード・深度・学習の優先順位を都市ごとに変えながら、段階を踏んで市場との関係を築いていく。中国と異なり全社的に直接運営をとる都市では、まずデジタルでブランドを知ってもらい、POP-UPで顧客と直接コミュニケーションをしながら市場を理解し、現地法人を立ち上げ、その先に実店舗を開く。この流れで、一つひとつの都市に展開していく。