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デサント、ライフスタイル提案型業態「デサント ブラン」を中国に初出店

10月31日にグランドオープンした「デサント ブラン 北京」

デサントは10月31日、「デサント」ブランドのライフスタイル提案型直営店「デサント ブラン 北京」を中国・北京にグランドオープンした。


同業態の中国への出店は今回が初めて。「デサント ブラン 北京」は、ファッション感度の高いユーザーが集まる屋外型ショッピングモール「サンリートンビレッジ」に立地。日本のデサント ブランと同じ内装・什器で展開し、デサント オルテラインやデサントポーズなど、すべての日本からの商品を販売する。店舗面積は290㎡（87.7坪）。


デサントは2019年に策定した中期経営計画に基づき、アジアへの集中、とりわけ中国マーケットでの展開強化を進めている。


中国市場における核となる「デサント」ブランドは、中国の最大手スポーツメーカーであるANTAグループと合弁会社デサントチャイナ有限公司を設立して事業を推進。中国での店舗展開から４年目で約150店舗まで広げ、コロナ禍においても昨年の売上げを上回る勢いを見せている。

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