ワールドが展開する、女性の足や靴に関する悩みに寄り添い、従来靴とは異なる方法で一から開発された糸シューズブランド「Oito（おいと）」が都内でポップアップストアを開催する。

おいとは、履き心地が良いだけでなく、従来のレザーでは叶えられなかった「ムレない」「洗える」といった機能を付加し、糸ならではの肌に触れる心地よさを追求している。また履く人に優しいことはもちろん、エシカルな素材選び、部材や在庫が多くなりがちな靴の生産工程を一から見直すことで、つくり場や地球環境にも配慮したものづくりを行っている。

今回のポップアップストアは、10月4～17日に松屋銀座本店3階婦人靴売り場、10月11～17日に伊勢丹立川店2階靴売り場で開催する。

通常オンラインのみで販売している商品を実際に試着してサイズ感や履き心地などを体感し、購入することができる。店内には、同ブランドのアイコンアイテム「Washi Flat（わしふらっと）」を中心に、「Hidamariシリーズ」「Bootsシリーズ」も合わせて展開する。

とくに、太陽光や蛍光灯の光を熱エネルギーに変換し発熱・保温する「Thermo（サーモ）糸」を使用した、洗えるニットパンプス「Hidamari Thermo Flat（ひだまりさーもふらっと）」は、これからの季節に最適なアイテム。足もとにあたたかさを与えつつ、重くなりがちな秋冬のコーディネートに抜け感のあるニュアンスをプラスする。