「2212浅草店」の2階。手前は新ブランド「2212（ニイニイイチニイ）」。こだわった革を使ったベルトなども提案する。後方には同社が得意とするブーツが並ぶ

今年、創業35年を迎える浅草発の老舗シューズメーカーのフープディドゥ（松本茂夫代表取締役）は、新コンセプトのシューズショップ「2212浅草店」を11月26日（土）、浅草にオープンした。

「2212浅草店」の1階は、開放的なモクテルショップ（MOCKTAIL＝ノンアルコールカクテル）とパークレット（PARK公園とREST休息を合わせた空間）、2階が靴屋という異色の組み合わせで、まさに“靴屋らしくない靴屋”がコンセプトになっている。

近頃、若者のスーツ離れや在宅勤務などでビジネスシューズを履く人たちが減り、低迷する靴業界だが、社名“whoop’-de-doo’＝お祭り騒ぎ”の名のもとに、靴業界全体を盛り上げたい、そしてワクワクしてもらえるお店を作りたい、という気持ちで立ち上げたショップだ。

1階のカウンターではノンアルコールカクテルと微アルコールカクテルの提供を中心に、紙鞋（かみわらじ）やTシャツ等の販売も行う。壁や2階に続く階段には、音楽プロデューサーやデジタルアーティストとして活動する “Case-K Moonshine”が手掛けた作品が飾られている。

また、棚什器は建築資材で使われていた足場板を再利用し、1階のベンチには通常廃棄されるパレットを使用。サンプル品に命を吹き込んだ黄金に輝く靴のオブジェなどもあり、SDGｓを意識した店舗になっている。

靴業界では、本当にいい靴、自分らしい特別な一足を求める人が増える傾向もある。そんな多様化するニーズに合わせて「2212浅草店」では従来の「whoop’-de-doo’」(1万円台後半～2万円台)だけでなく、新ブランド「2212（にいにいいちにい）」に加え、比較的リーズナブルなパターンオーダー（5～8万円台）や、地元浅草の職人と作る贅沢なフルオーダー（27万円～）といった新たなチャレンジも行っていく。

同社では、「いずれは靴を磨きながらお酒を楽しんだり、次回の新作の提案をお客様から募ったり、新しい試みに挑戦することを楽しめるお店にしていきたい」としており、ワークショップも開催していく。

■「2212浅草店」＝東京都台東区雷門2-19-6、TEL03-3847-2212▽アクセス＝都営浅草線浅草駅A4出口徒歩10秒▽営業時間＝10時～19時▽Instagram＝https://www.instagram.com/2212_asakusa/