「アディダス」のランニング事業の戦略を語るアディダスジャパン アディダス マーケティング事業本部の山本健ブランドアクティベーション シニアディレクター

駅伝でのシェアが上昇――「世界のメジャーマラソン大会でのシェア50％を中期的なベンチマークに」

アディダス ジャパンは、駅伝シーズンにあわせて、「アディダス」として初めて“駅伝”をその名に冠した「ADIZERO EKIDEN COLLECTION（アディゼロ エキデン コレクション）」を12月1日（金）から発売する。11月10日（金）、アディダス ジャパンは発表会を開催して、アディダス マーケティング事業本部山本健ブランドアクティベーション シニアディレクターが、「アディダス」のランニングの戦略と日本での駅伝の戦略について説明した。

アディダスにとってランニングは、世界的な戦略カテゴリーとして強化しており、さまざまなランナーのニーズに応えるために5つのフランチャイズを用意している。その5つとは、①反発性＆クッション性のブーストフォームを搭載したウルトラブースト、②推進力を強化しているアディダス4Dシリーズ、③ゆっくり長く走るためのアディスター、④快適に走れるスーパーノヴァ、⑤そして速く走るためのすべてを備えたアディゼロ。

とくにトップアスリートがレースで履くアディゼロは、「2008年のハイレ・ゲブレセラシエ選手に始まり、2021年まで7つの世界記録を打ち立て、2022年には2つの世界記録を更新した。そして2022年の世界のメジャーマラソンの50％をアディゼロ アディオス プロ 3を着用した選手が制した。そして2023年のボストンマラソン、そして東京マラソンもアディオス プロ 3を着用した選手が優勝。そして今年9月に開催されたベルリンマラソンでは、よりマラソンに特化して開発された最新モデル、アディゼロ アディオス プロ エヴォ ワンを着用したティギスト・アセファ選手が、2時間11分53秒という女子マラソン史上、驚異的な世界記録で優勝した」と述べた。

さらに「アディダス ジャパンとしては、ロードレースと駅伝という2つのフィールドで勝っていくことが目標であり、改めてアディゼロでシリアスランナーへのアプローチを強化する。2012年に青山学院大学とパートナーシップを結び、2022年には国学院大学と締結した。このように契約アスリートや大学とのパートナーシップを通じて、より日本のランナーに寄り添った商品、デザイン、コミュニケーションの開発を実施していく」と語った。

同社調べによる、箱根駅伝に出場するチームを決める全日本大学駅伝対抗選手権大会で選定された15校の着用シェアは、2022年の9.2％から2023年は20.8％に上昇している。山本氏は「ただし、シェア20％台の2位では満足はしていない。世界のメジャーマラソン大会でのシェア50％を中期的なベンチマークとして、引き続きランニングカテゴリーを強化していく」と語った。

2024年1月開催の箱根駅では、青山学院大学、国学院大学に加え、大東文化大学、東京農業大学が3本線（スリーストライプス）をまとって走る。グローバルイノベーションと大学とのパートナーシップに、日本に特化した商品とコミュニケーションによる活動で、シェア50％に向けて取り組んでいく。

続いて同社アディダス マーケティング事業本部山口智久スポーツマーケティング シニアマネージャーが、「ADIZERO EKIDEN COLLECTION」の概要を説明した。このコレクションは、最先端のテクノロジーと日本を代表する富士山が朝日で染まる「赤富士」をデザインテーマにして、箱根駅伝の100年の歴史を富士山（赤富士）が祝福することをイメージした100個のドットが入っている。

フットウェアは、マラソンで最速に挑むランナーに向けた高反発テクノロジー搭載のレーシングモデル「ADIZERO ADIOS PRO 3（アディゼロ アディオス プロ 3）」（税込2万6400円）、駅伝ランナーの距離走に最適でレースでもトレーニングでも速さを引き出すハイパフォーマンスモデル「ADIZERO BOSTON 12（アディゼロ ボストン 12）」（税込1万8700円）、駅伝ランナーの毎日のジョグに最適な万能ランニングシューズ「ADIZERO SL（アディゼロ エスエル）」（税込1万4300円）、駅伝を目指す部活生に向けたベーシックトレーニングモデル「ADIZERO DURAMO SPEED（アディゼロ デュラモ スピード）」（税込9350円）、規格外の反発力とスピードを引き出す次世代コンセプトシューズ「ADIZERO PRIME X 2 STRUNG（アディゼロ プライム エックス ツー ストラング）」（税込3万9600円）をラインアップ。

アパレルも、シューズ同様に速さと軽さにこだわった。100個のドットと赤冨士がグラフィックで表現されたロングスリーブやジャケット、ウィンドパンツ、ショーツなどを用意している。

発表会に登場した（左から）アディダスジャパン山口氏、国学院大学陸上競技部の上原琉翔選手、平林清澄選手、前田康弘監督、アディダスジャパン山本氏

同日に行われたトークセッションには、国学院大学陸上競技部の前田監督および平林選手、上原選手が登場。平林選手は「レースでは、自分の思った通りに動いてくれるアディゼロ タクミ セン 9を使っている。求めている厚さで足の感覚が分かり、反発に頼りすぎないところがいい。足首が柔らかいので、軽さと足の感覚を重視している」と使用シューズについて語った。一方、上原選手は「アディゼロ アデォス プロ 3を履いている。厚底が好きで、柔らかさを重視している。このモデルは、楽にスピードに乗れる」と称賛した。