2024年2月18日（日）開催の「ワークマン2024年春夏新製品発表会」で10人のKidsダンサーにより披露されたWorkman Kids製品

ワークマンは2月22日（木）、沖縄県に「#ワークマン女子」を初出店するとともに、「Workman Kids」の全国1号店を併設して出店した。

同社では「2022年のベビー・子ども服市場は、約8200億円規模と言われている。子どもは成長が早く、また活発に動くので着ている服は汚れたり買い替えが頻繁に起こるなど、その家計への負担は小さくない。ワークマンのKidsウェアは高機能で低価格な大人用のウェアを120～150㎝にリサイズして開発しており、価格設定は大人用の6割から7割程度に抑えている」としている。

ワークマンの機能性の高いウェアで子ども服が欲しいというユーザーからの要望は、2020年の#ワークマン女子初出店時からあり、これまでECや店舗でのテスト販売期間を経て、製品も拡大してきたことから、イオンモール沖縄ライカム店で「Workman Kids」を正式にスタートすることになった。

#ワークマン女子沖縄ライカム店の売り場面積は、全国すべての店舗で最大の726㎡で、そのうちWorkman Kids店の店舗面積は70㎡。30アイテムを販売し、初年度の売上予想はKids製品だけで7000万円。同店で売り場面積当たりの売上効率の良さが証明されれば、今年9月から同社全1022店（9月の予想店舗数）の幅240㎝以上の売り場でKids製品の販売を開始する。